Procura uma ferramenta de rastreamento para a web e vais notar algo estranho: todos os produtos se intitulam analytics. A ferramenta de gestão de tags (tag manager) chama-se analytics. A ferramenta de mapas de calor (heatmap) chama-se analytics. O contador de tráfego chama-se analytics. No entanto, estas ferramentas fazem trabalhos completamente diferentes, respondem a perguntas diferentes e trazem consigo obrigações de privacidade muito distintas. Comprar pela rótula […]
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Em algum sítio da agenda da tua empresa, provavelmente já houve uma reunião para corrigir a análise de dados. Uma nova regulamentação foi aprovada, um navegador mudou as suas predefinições, ou uma decisão judicial foi tomada, e a configuração de rastreamento que funcionava bem no trimestre passado de repente precisou de um banner de consentimento, uma reconfiguração, ou uma substituição completa. Para muitas equipas, essa reunião repete-se [...]
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Os banners de consentimento existem para proteger os visitantes. Na prática, eles treinam as pessoas a clicar em “aceitar” sem ler nada, apenas para fazer a caixa desaparecer. O fluxo de consentimento mais limpo, ao que parece, é aquele que não precisa de consentimento nenhum. Essa é a promessa do rastreamento sem consentimento, e um ponto definicional é importante do [...]
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Lançam uma campanha, o tráfego aumenta claramente, e no entanto o dashboard conta uma história diferente. Banners de consentimento cortam uma parte significativa dos teus visitantes antes mesmo de a medição começar, os bloqueadores de anúncios removem outra, e o que resta já não corresponde ao que vês nas tuas contas de anúncios ou na tua caixa de entrada. Para muitas equipas de marketing, os números […]
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Abres um site, aparece um banner em cima e clicas em “aceitar tudo” só para ele desaparecer. A maioria de nós faz isso várias vezes por dia sem pensar duas vezes. Mas esse clique autoriza silenciosamente algo maior: pequenos ficheiros ligam-se ao teu navegador e começam a registar para onde vais, o que [
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A análise de funil dá às empresas uma visão geral de métricas importantes de comportamento do utilizador que ajudam a otimizar a jornada do cliente e a melhorar as conversões. A análise de funil tradicional compra a sua segmentação granular e otimizações precisas a um preço: raramente está alinhada com os padrões modernos de privacidade e conformidade. E embora muitas ferramentas de rastreamento sejam rotuladas como amigas da privacidade, elas ainda processam dados pessoais [...]
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O mesmo software que te ajuda a entender os teus visitantes pode, discretamente, virar-se contra eles. Cookies que seguem as pessoas pela web, scripts que fazem o fingerprinting dos seus dispositivos, dashboards alimentados por dados que os teus visitantes nunca concordaram em partilhar: durante anos, era assim que funcionava a análise. E os visitantes notaram. Instalarem bloqueadores de anúncios, rejeitarem banners de consentimento, […]
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A análise de dados que respeita a privacidade parece ser a escolha segura e, comparada com o rastreio baseado em cookies, é mesmo uma melhoria. Mas “respeitosa” e “primeira” são duas promessas diferentes. Uma ferramenta que respeita a privacidade reduz os dados pessoais que processa, enquanto uma ferramenta privacy-first não processa nenhum. É essa diferença que faz toda a diferença. Ao abrigo do GDPR, qualquer processamento de dados pessoais requer […]
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Pensar no que é preciso para contar legalmente os teus visitantes de website hoje em dia: interrompes cada um deles com um banner, pedes permissão para os ver a ler as tuas páginas e perdes os dados de todos os que clicam em "recusar". Medir a tua própria porta da frente agora exige uma pequena cerimónia legal. A análise sem cookies remove isso [...]
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Este artigo apresenta uma comparação detalhada entre o mandera e o Google Analytics, analisando as suas funcionalidades, diferenças e abordagem geral à análise de websites. Vamos explorar por que é que o mandera se destaca como uma forte alternativa ao Google Analytics, oferecendo informações fiáveis sobre o tráfego do site, ao mesmo tempo que dá prioridade à privacidade do utilizador e cumpre os regulamentos modernos de proteção de dados. Por que é que as empresas procuram o Google Analytics […]
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Privacidade
Descobre como o rastreamento sem consentimento permite a análise de dados sem cookies e sem banners de consentimento. Descobre porque é que as soluções privacy-first são o futuro do rastreamento de sites em conformidade com a norma GDPR.
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Privacidade
Descobre como o marketing sem cookies oferece resultados precisos sem recorrer a cookies de terceiros. Descobre por que é que a análise privacy-first reforça a reputação da marca, mantendo a conformidade.
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Privacidade
Descobre como funcionam os cookies de rastreamento, por que razão são controversos e quais são as alternativas ao privacy-first. Descobre o futuro da análise de sites em conformidade com a legislação, sem recorrer a cookies.
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