O Google Analytics é gratuito, potente e está presente em quase todo o lado. Esta página parte desse pressuposto e questiona o que vem a seguir: uma ferramenta de análise que também atua no teu tráfego, sem precisares de gerir nenhum banner de cookies e sem que os dados saiam da UE.
| mandera | Google Analytics 4 | |
|---|---|---|
| Privacidade e medição | ||
| Sem cookies por defeito (não é preciso banner de consentimento) | ✓ sem cookies, sem banner | ✕ cookies próprios por predefinição; o Google orienta-te a implementar um banner de consentimento nos casos em que se aplicam as leis de consentimento¹ |
| Endereço IP caiu à chegada | ✓ deixado para todos, sem identificador guardado | Parcial: para utilizadores da UE, da Suíça e do Reino Unido, a Google afirma que não regista nem armazena o IP; para os outros utilizadores, a formulação é "elimina os endereços IP brutos após a utilização"²ᵃ |
| Controlos de retenção de dados | Cobrado na Alemanha/UE sob uma mesma apólice | Parcial: propriedades standard oferecem 2 ou 14 meses; a configuração afeta Explorações e funis, não relatórios agregados standard³ |
| Alojamento UE | ✓ Alemanha | Servidores na UE, na Suíça e no Reino Unido utilizados na recolha de dados desses utilizadores; tratamento na infraestrutura global da Google² |
| Análises | ||
| Tráfego, fontes, páginas | ✓ | ✓ |
| Medição multiplataforma baseada em eventos (web + app) | Análise web | ✓ um modelo de eventos único para web, Android e iOS⁴ |
| Análise exploratória avançada (funis, caminhos, coortes) | Parcial: mapa agregado User Flow, sem funis nem coortes | ✓ sete técnicas de Exploração, incluindo Funil e Caminho⁵ |
| Métricas preditivas integradas do AI | ✕ foco diferente | Parcial: previsão de compras, saída de clientes e receitas, com uma barra de dados de 1.000 utilizadores recorrentes⁶ |
| Integração nativa do Google Ads com o ad-stack | ✕ | ✓ conversões, públicos de remarketing, dados de anúncios em relatórios⁷ |
| Exportação bruta de dados a nível de evento (BigQuery) | ✕ | Parcial: gratuito, mas a exportação diária padrão está limitada a 1 milhão de eventos por dia, e o BigQuery implica custos de Google na Cloud⁸ |
| Para além da contagem de tráfego | ||
| Heatmaps (clique, deslocar, rato) | ✓ integrado, em todas as páginas | ✕ não é uma funcionalidade documentada do GA4⁹ |
| As tuas classificações do SEO, obtidas automaticamente | ✓ semanalmente, configuração zero | ✕ não é uma funcionalidade documentada do GA4⁹ |
| AI – Opportunities de crescimento identificadas | ✓ | ✕ O GA4 AI resume os dados, mas não gera oportunidades⁹ |
| AI: redação de conteúdos / cocriação | ✓ | ✕ não é uma funcionalidade documentada do GA4⁹ |
| Brand Memory: aprende como funciona o teu negócio | ✓ | ✕ não é uma funcionalidade documentada do GA4⁹ |
| Configuração e plataforma | ||
| Configuração sem código / apenas com scripts | ✓ Um excerto, mais ou menos dois minutos. | ✕ configuração em quatro etapas; snippet do gtag.js em todas as páginas; o Google sugere recorrer a um programador¹⁰ |
| Modelo de preços | Um preço fixo, 1 milhão de visualizações de página por mês incluídas | O nível Standard é gratuito; para limites mais elevados, é necessário o Analytics 360, para o qual a Google não divulga nenhum preço público e te encaminha para o departamento de vendas¹¹ |
Se o que precisas é "medir o meu tráfego, de graça, e enviar os dados para o Google Ads", podes parar de ler aqui e escolher o Google Analytics. A sério. O resto desta página destina-se a quem quer mais do que uma simples contagem das suas análises, sem a complicação do consentimento para cookies.
O Google Analytics conquistou o seu lugar como opção padrão. A versão padrão é, nas próprias palavras do Google, "gratuita" e, por esse preço, oferece medição multiplataforma baseada em eventos na Web, Android e iOS, relatórios em tempo real e de visão geral, além de sete técnicas de «Explorations» de autoatendimento que incluem análise de funil e de percurso.⁴ ⁵ ¹¹ São muitas funcionalidades de análise sem qualquer custo de licença.
Além disso, integra-se com o resto do Google como nenhum outro. O GA4 liga-se nativamente ao Google Ads, pelo que podes criar conversões a partir de eventos-chave, exportar públicos de remarketing para a Rede de Pesquisa, Rede de Display e YouTube, e consultar dados do Ads nos teus relatórios.⁷ Inclui exportação gratuita de dados brutos, ao nível do evento, para o BigQuery, o que era uma funcionalidade paga do Analytics 360 no Universal Analytics.⁸ E inclui aprendizagem automática gratuita: métricas preditivas para compras, rotatividade e receitas, além de insights gerados em linguagem simples.⁶ Se essa é a tarefa que tens de realizar, o Google Analytics faz-no bem, e preferimos que escolhas a ferramenta certa em vez da página mais chamativa.
Tudo o que se segue é uma demonstração ao vivo, não uma captura de ecrã. Experimenta clicar por aí.
Vamos começar pelo básico. As coisas que vês no Google Analytics, como o tráfego ao longo do tempo, visualizações de páginas, duração das visitas, fontes e páginas mais visitadas, o mandera mostra-te com a mesma tranquilidade, sem cookies nem avisos de consentimento a atrapalhar. Isto é o mínimo, não é marketing.
O GA4 oferece-te análises de percursos e funis para estudares as jornadas dos utilizadores.⁵ O User Flow da mandera segue outro caminho: apresenta percursos reais e agregados pelo teu site, mostrando onde os visitantes entram, para onde vão a seguir e onde saem, sem que seja preciso configurar etapas de funil e sem que ninguém seja rastreado individualmente. Podes identificar os desvios que ninguém planeou e as páginas exatas onde os percursos se interrompem.
Cada página que monitorizas vem com mapas de calor de cliques, deslocamento e movimentos do rato já integrados, sem precisares de nenhuma ferramenta, script ou fatura à parte. O Heatmaps não é uma funcionalidade documentada do Google Analytics.⁹ Com o mandera, podes ver onde os visitantes clicam, até onde descem na página e quais as áreas que lhes chamam a atenção.
Aqui não há gravação de sessões, e isso é de propósito. Acompanhar um visitante específico pelo teu site é a coisa que mais invade a privacidade entre tudo o que as ferramentas de análise de comportamento fazem, e isso simplesmente não tem lugar num produto privacy-first. Mapas de calor agregados, sim. Reproduções de vigilância, não.
Aqui, a comparação vai além da categoria 'Google Analytics". O Google limita o âmbito do GA4 à "medição», e o AI resume e explica os teus dados numa linguagem simples; não gera oportunidades de crescimento, não escreve conteúdos nem desenvolve estratégias.⁹
O mandera começa onde a medição termina: o seu Agentic Engine analisa o teu tráfego, as tuas classificações e o teu site, revela as oportunidades de crescimento que se escondem neles e ajuda-te a transformar cada uma delas numa estratégia com conteúdo pronto a usar. Cada alteração no teu site passa primeiro pela tua aprovação. Conhecer os teus números e fazê-los crescer de facto são duas coisas diferentes, e o mandera dedica-se à segunda.
Aqui está a parte mais sensível em termos legais da comparação, apresentada apenas com os factos publicados por cada parte.
De acordo com a própria documentação da Google, as tags JavaScript do GA4 usam cookies próprios por predefinição para distinguir utilizadores únicos e sessões, e a Google orienta os proprietários de sites a implementarem um banner de consentimento ou uma plataforma de gestão de consentimento nos casos em que se aplicam as leis de consentimento.¹ ¹² No que diz respeito aos endereços IP, a Google afirma que, para utilizadores da UE, da Suíça e do Reino Unido, não regista nem armazena o IP e elimina-o antes do registo, utilizando servidores da UE/Suíça/Reino Unido na recolha; para outros utilizadores, a formulação é mais vaga, indicando que 'elimina os endereços IP em bruto após a utilização".²ᵃ ²ᵇ No que diz respeito às transferências de dados para os EUA, a Google afirma que, a partir de 1 de setembro de 2023, se baseia no Quadro de Proteção de Dados UE-EUA, cuja decisão de adequação foi adotada pela Comissão Europeia em 10 de julho de 2023.¹³
Antes de esse quadro existir, três autoridades de proteção de dados da UE pronunciaram-se sobre o assunto, e nós limitamo-nos a relatar o que cada uma delas decidiu. A Autoridade Austríaca de Proteção de Dados (decisão de 22 de dezembro de 2021, anunciada a 13 de janeiro de 2022) determinou que a utilização do Google Analytics por um determinado site violava o GDPR, uma vez que os dados pessoais eram transferidos para os EUA sem um nível adequado de proteção.¹⁴ A CNIL francesa (10 de fevereiro de 2022) ordenou que o operador de um site colocasse a sua utilização do Google Analytics em conformidade, considerando que as transferências para os EUA não estavam suficientemente regulamentadas.¹⁵ A Garante italiana (decisão de 9 de junho de 2022) chegou a uma conclusão semelhante contra um operador de site (Caffeina Media S.r.l.).¹⁶ Estas decisões são anteriores ao Quadro de Proteção de Dados, e não tiramos aqui nenhuma conclusão jurídica por conta própria, apenas relatamos o que essas autoridades decidiram nessas datas.
A arquitetura do mandera responde à mesma questão simplesmente eliminando-a. Não há cookies, por isso não há nenhum banner de consentimento para criar, nem nada que o visitante tenha de aceitar ou recusar. O endereço IP é descartado assim que chega um pedido, para todos os visitantes, não só para algumas regiões. Não é gerado absolutamente nenhum identificador derivado do visitante. Os dados são armazenados na Alemanha, dentro da UE, e nunca saem de lá, por isso nem sequer há transferência para os EUA para avaliar.
A diferença é mais de natureza arquitetónica do que de avaliação. Com o GA4, geres uma estratégia de consentimento e transferência e manténs-a atualizada à medida que as orientações evoluem; com o mandera, não há nada desse tipo para gerir, porque os dados que precisariam de ser geridos nunca são recolhidos. Qual das abordagens se adequa melhor é algo que as tuas próprias normas de conformidade determinam. Cada sinal com que lidamos está descrito no nosso como-nós-rastreamos documentação, com todos os detalhes sobre o nosso página de privacidade.
Vê o nosso completo página de privacidade e conformidade, Alojamento, subfornecedores, localização dos dados, retenção e os teus direitos, numa única página.
O Google Analytics é gratuito no nível padrão e, para a maioria dos sites, é isso mesmo: nas próprias palavras do Google, "oferece-te as ferramentas, sem custos".¹¹ O custo surge à medida que a escala aumenta. As propriedades do plano Standard, cujos dados de amostra excedam a quota de 10 milhões de consultas ao nível de eventos, condensam os detalhes de alta cardinalidade numa linha "(outros)" e limitam a exportação diária gratuita para o BigQuery a 1 milhão de eventos por dia.⁸ ¹⁷ Para eliminar esses limites, é preciso fazer o upgrade para o Google Analytics 360, para o qual a Google não divulga nenhum preço público, encaminhando, em vez disso, os potenciais clientes para contactarem a equipa de vendas.¹¹ Não vamos dar um valor concreto para o Analytics 360, porque a Google também não o faz.
O mandera funciona com uma única mensalidade fixa que cobre 1 milhão de visualizações de páginas por mês, um limite que a maioria dos sites nem sequer chega perto de atingir. Dentro desse limite, o teu preço mantém-se fixo à medida que o tráfego aumenta, por isso, um pico de visitantes é só boa notícia. Essa taxa única inclui o sistema completo: análises, mapas de calor, classificações do SEO e o motor do AI com as suas oportunidades, estratégias e conteúdos. Não o compares com uma ferramenta de análise gratuita, mas sim com todo o conjunto de ferramentas que ele substitui, a um preço que podes ver numa única página, em vez de teres de pedir informações a uma equipa de vendas.
Tudo o que o conjunto de ferramentas de análise mede também alimenta mandera do agentic engine, um sistema AI profundamente integrado e com várias camadas que funciona automaticamente. Este motor transforma os teus dados em Opportunities de crescimento e Strategies prontas a usar. Passa o cursor por qualquer etapa para veres como funciona, ou vai diretamente para outro conjunto de ferramentas abaixo.
Subscreve mandera e aproveita todo o sistema para impulsionar o teu crescimento. O teu período de teste gratuito inclui 10 Opportunities de grande impacto para te ajudar a dar os primeiros passos.
Começar teste gratuito'Parcial» significa que a funcionalidade existe, mas com um limite ou condição documentada: o tratamento de endereços IP do GA4 difere entre a UE, a Suíça e o Reino Unido, por um lado, e os restantes utilizadores, por outro²ᵃ; os controlos de retenção afetam as «Explorações» e os funis, em vez dos relatórios agregados³; as métricas preditivas requerem um volume mínimo de dados⁶; a exportação de dados brutos para o BigQuery é gratuita, mas tem um limite e implica custos de Google na nuvem⁸.
Fontes. ¹ Utilização de cookies no GA4 (support.google.com/analytics/answer/11397207) · ² / ²ᵃ Dados e privacidade na UE (resposta/12017362) · ²ᵇ Utilização de IP para utilizadores fora da UE (answer/16871531) · ³ Retenção de dados (answer/7667196) · ⁴ Sobre eventos (answer/9322688) · ⁵ Começa a usar o Explorations (answer/7579450) · ⁶ Métricas preditivas (answer/9846734) · ⁷ Ligar o Google Ads (resposta/9379420) · ⁸ Exportação do BigQuery (resposta/9358801) · ⁹ Introdução ao GA4 e ao Intelligence (resposta/10089681, resposta/9356039) · ¹⁰ Configurar a tag Google (developers.google.com/tag-platform/gtagjs/install); Começar a usar o Analytics (support.google.com/analytics/resposta/9306384) · ¹¹ Página do produto Google Analytics e Analytics 360 (marketingplatform.google.com/about/analytics, support.google.com/analytics/answer/14985986) · ¹² Introdução à gestão do consentimento do utilizador (answer/12329599) · ¹³ Transferências internacionais de dados do Google (business.safety.google/adsdatatransfers); Decisão de adequação do DPF UE-EUA de 10 de julho de 2023 · ¹⁴ Decisão da Autoridade de Proteção de Dados da Áustria, 22 de dezembro de 2021 (noyb.eu) · ¹⁵ CNIL francesa, 10 de fevereiro de 2022 (cnil.fr) · ¹⁶ Garante italiano, 9 de junho de 2022 (garanteprivacy.it) · ¹⁷ Amostragem de dados (resposta/13331292) e cardinalidade (resposta/12226705) · ¹⁸ Atualização dos dados (resposta/11198161). A disponibilidade e os limites das funcionalidades podem depender do plano.
Informação da funcionalidade verificada a 14 de junho de 2026, com base na documentação pública de cada fornecedor. Viste algo desatualizado? Indica-nos e nós corrigimos.
Google, Google Analytics, GA4 e BigQuery são marcas registadas da Google LLC. A mandera não está associada à Google.