Google Analytics est gratuit, puissant et disponible presque partout. Cette page part de ce constat et se demande quelle sera la prochaine étape : un outil d'analyse qui agit aussi sur ton trafic, sans bannière de cookies à gérer et sans que tes données ne quittent l'UE.
| mandera | Google Analytics 4 | |
|---|---|---|
| Vie privée et mesure | ||
| Sans cookies par défaut (pas de bannière de consentement nécessaire) | ✓ pas de cookies, pas de bandeau | ✕ les cookies propriétaires par défaut ; Google te recommande de mettre en place une bannière de consentement là où la législation en matière de consentement s'applique¹ |
| Adresse IP tombée à l'arrivée | ✓ Supprimé pour tout le monde, aucun identifiant conservé. | En partie : pour les utilisateurs de l'UE, de la Suisse et du Royaume-Uni, Google précise qu'il n'enregistre ni ne stocke l'adresse IP ; pour les autres utilisateurs, la formulation est " supprime les adresses IP brutes après utilisation "²ᵃ |
| Contrôles de conservation des données | Conservées en Allemagne/UE sous une seule politique | Partiel : les propriétés standard offrent 2 ou 14 mois ; le réglage affecte les Explorations et les entonnoirs, pas les rapports agrégés standard³ |
| Hébergement UE | ✓ Allemagne | Serveurs situés dans l'UE, en Suisse et au Royaume-Uni utilisés lors de la collecte des données de ces utilisateurs ; traitement effectué sur l'infrastructure mondiale de Google² |
| Les analyses | ||
| Trafic, sources, pages | ✓ | ✓ |
| Mesure événementielle multiplateforme (web + appli) | Analytics web | ✓ un modèle d'événements pour le web, Android et iOS⁴ |
| Analyse exploratoire avancée (entonnoirs, parcours, cohortes) | Partiel : carte User Flow agrégée, sans entonnoirs ni cohortes | ✓ sept Explorations techniques, dont Entonnoir et Chemin⁵ |
| Indicateurs prédictifs AI intégrés | ✕ une approche différente | Partiel : prédiction d'achat, de désabonnement et de revenus, avec une barre de données de 1 000 utilisateurs récurrents⁶ |
| Intégration native de Google Ads / ad-stack | ✕ | ✓ conversions, audiences de remarketing, données des pubs dans les rapports⁷ |
| Export des données brutes au niveau de l'événement (BigQuery) | ✕ | Partiel : gratuit, mais l'exportation quotidienne standard est plafonnée à 1 million d'événements par jour, et BigQuery engendre des coûts Cloud de l'ordre de Google⁸ |
| Au-delà du comptage de trafic | ||
| Heatmaps (clic, défilement, souris) | ✓ intégré, chaque page | ✕ pas une fonctionnalité documentée de GA4⁹ |
| Tes classements SEO, récupérés automatiquement | ✓ chaque semaine, zéro installation | ✕ pas une fonctionnalité documentée de GA4⁹ |
| AI : opportunités de croissance détectées | ✓ | ✕ GA4 AI synthétise les données, mais ne génère pas d'opportunités⁹ |
| AI : rédaction de contenu / co-création | ✓ | ✕ pas une fonctionnalité documentée de GA4⁹ |
| Brand Memory : s'adapte à ton activité | ✓ | ✕ pas une fonctionnalité documentée de GA4⁹ |
| Installation et plateforme | ||
| Configuration sans code / uniquement via des scripts | ✓ un extrait, environ deux minutes | ✕ configuration en quatre étapes ; snippet gtag.js sur chaque page ; Google conseille de faire appel à un développeur¹⁰ |
| Modèle de prix | Un prix unique, 1 million de pages vues par mois inclus | Le niveau Standard est gratuit ; pour bénéficier de limites plus élevées, il faut souscrire à Analytics 360, dont Google ne publie pas de tarif public et t'invite à contacter le service commercial¹¹ |
Si ce que tu cherches, c'est " mesurer mon trafic, gratuitement, et l'intégrer à Google Ads ", tu peux t'arrêter de lire ici et choisir Google Analytics. Sérieusement. Le reste de cette page s'adresse à tous ceux qui veulent plus qu'un simple décompte de leurs statistiques, sans avoir à se soucier des formalités liées au consentement aux cookies.
Google Analytics s'est imposé comme la solution par défaut. La version standard est, selon les propres termes de Google, " gratuite ", et pour ce prix, elle offre des mesures multiplateformes basées sur les événements sur le Web, Android et iOS, des rapports en temps réel et de synthèse, ainsi que sept techniques d'exploration en libre-service, dont l'analyse des entonnoirs et des parcours.⁴ ⁵ ¹¹ Ça fait beaucoup de fonctionnalités d'analyse performantes sans frais de licence.
Il s'intègre aussi au reste de Google comme aucun autre outil ne le fait. GA4 se connecte nativement à Google Ads, ce qui te permet de créer des conversions à partir d'événements clés, d'exporter des audiences de remarketing vers Search, Display et YouTube, et de consulter les données publicitaires directement dans tes rapports.⁷ Il inclut une exportation gratuite des données brutes au niveau des événements vers BigQuery, ce qui était une fonctionnalité payante d'Analytics 360 dans Universal Analytics.⁸ Et il propose gratuitement des fonctionnalités d'apprentissage automatique : des indicateurs prédictifs pour les achats, le taux de désabonnement et le chiffre d'affaires, ainsi que des analyses générées en langage clair.⁶ Si c'est ce que tu dois faire, Google Analytics s'en charge très bien, et on préfère que tu choisisses le bon outil plutôt que la page la plus tape-à-l'œil.
Tout ce qui suit est une démo en direct, pas une capture d'écran. Clique partout.
Commençons par les bases. Pour tout ce que tu consultes sur Google Analytics, comme l'évolution du trafic au fil du temps, les pages vues, la durée des visites, les sources et les pages les plus consultées, mandera te donne les réponses tout aussi sereinement, sans cookie ni fenêtre de consentement qui vienne te gêner. C'est le minimum, pas du marketing.
GA4 te propose des analyses de parcours et d'entonnoir pour étudier les parcours des utilisateurs.⁵ Le User Flow de mandera adopte une autre approche : il présente des parcours réels et agrégés sur ton site, en indiquant par où les visiteurs entrent, où ils vont ensuite et par où ils sortent, sans qu'il soit nécessaire de configurer des étapes d'entonnoir et sans suivre personne individuellement. Tu peux repérer les détours que personne n'avait prévus, ainsi que les pages précises où les parcours s'interrompent.
Chaque page que tu suis est fournie avec des cartes thermiques intégrées pour les clics, le défilement et les mouvements de souris, sans outil supplémentaire, sans script supplémentaire, sans facture supplémentaire. Heatmaps n'est pas une fonctionnalité documentée de Google Analytics.⁹ Avec mandera, tu peux voir où les visiteurs cliquent, jusqu'où ils descendent dans la page et quelles zones retiennent leur attention.
Ici, on n'enregistre pas les sessions, et c'est voulu. Suivre un visiteur individuel à travers ton site, c'est ce qu'il y a de plus intrusif en matière de vie privée parmi les outils d'analyse comportementale, et ça n'a tout simplement pas sa place dans un produit privacy-first. Des cartes thermiques agrégées, oui. Des rediffusions de surveillance, non.
Ici, la comparaison sort du cadre de la catégorie ' Google Analytics ". Le Google limite le champ d'application de GA4 à la " mesure », et l'AI résume et explique tes données en langage simple ; il ne génère pas d'opportunités de croissance, ne rédige pas de contenu et n'élabore pas de stratégie.⁹
mandera prend le relais là où les mesures s'arrêtent : l'Agentic Engine analyse ton trafic, tes classements et ton site, met en évidence les opportunités de croissance qui s'y cachent et t'aide à transformer chacune d'entre elles en une stratégie avec du contenu prêt à l'emploi. Chaque modification apportée à ton site passe d'abord par ton accord. Connaître tes chiffres et les faire réellement progresser sont deux choses différentes, et mandera se concentre sur la seconde.
Voilà la partie la plus délicate juridiquement de la comparaison, basée uniquement sur les faits publiés par chaque partie.
D'après la documentation de Google, les balises JavaScript de GA4 utilisent par défaut des cookies propriétaires pour distinguer les utilisateurs uniques et les sessions, et Google recommande aux propriétaires de sites de mettre en place une bannière de consentement ou une plateforme de gestion du consentement là où la législation en la matière s'applique.¹ ¹² Concernant les adresses IP, Google précise que pour les utilisateurs de l'UE, de la Suisse et du Royaume-Uni, il n'enregistre ni ne stocke l'adresse IP et la supprime avant l'enregistrement, en utilisant des serveurs situés dans l'UE, en Suisse ou au Royaume-Uni lors de la collecte ; pour les autres utilisateurs, la formulation est moins précise : il indique qu'il ' supprime les adresses IP brutes après utilisation ".²ᵃ ²ᵇ Pour les transferts de données vers les États-Unis, Google précise qu'à compter du 1er septembre 2023, il s'appuie sur le cadre de protection des données UE-États-Unis, dont la décision d'adéquation a été adoptée par la Commission européenne le 10 juillet 2023.¹³
Avant que ce cadre n'existe, trois autorités de protection des données de l'UE se sont prononcées sur la question, et on se contente de rapporter ce que chacune d'entre elles a décidé. L'autorité autrichienne de protection des données (décision du 22 décembre 2021, rendue publique le 13 janvier 2022) a estimé que l'utilisation de Google Analytics par un site web spécifique enfreignait le RGPD, car des données à caractère personnel avaient été transférées vers les États-Unis sans niveau de protection adéquat.¹⁴ La CNIL française (10 février 2022) a ordonné à un exploitant de site web de mettre en conformité son utilisation de Google Analytics, estimant que les transferts vers les États-Unis n'étaient pas suffisamment réglementés.¹⁵ Le Garante italien (décision du 9 juin 2022) a rendu une décision similaire à l'encontre d'un exploitant de site web (Caffeina Media S.r.l.).¹⁶ Ces décisions sont antérieures au Cadre de protection des données, et on n'en tire aucune conclusion juridique personnelle ici, on se contente de rapporter ce qu'ont décidé les autorités citées à ces dates.
L'architecture de mandera répond à cette même question en la supprimant purement et simplement. Il n'y a pas de cookies, donc pas de bannière de consentement à concevoir, et rien que le visiteur puisse accepter ou refuser. L'adresse IP est supprimée dès qu'une requête arrive, pour tous les visiteurs, pas seulement pour certaines régions. Aucun identifiant lié au visiteur n'est généré. Les données sont stockées en Allemagne, au sein de l'UE, et n'en sortent jamais ; il n'y a donc aucun transfert vers les États-Unis à évaluer.
La différence est d'ordre architectural plutôt que de nature à porter un jugement. Avec GA4, tu gères une politique de consentement et de transfert et tu la maintiens à jour au fur et à mesure que les recommandations évoluent ; avec mandera, il n'y a rien de ce genre à gérer, car les données qui devraient être gérées ne sont jamais collectées. C'est à tes propres normes de conformité de déterminer quelle approche te convient le mieux. Chaque signal que nous traitons est détaillé dans notre comment-on-trace documentation, avec tous les détails sur notre page de confidentialité.
Voir notre page confidentialité et conformité, écrit pour ton équipe juridique : hébergement, sous-traitants, localisation des données, conservation et tes droits, sur une page.
Google Analytics est gratuit au niveau " Standard ", et pour la plupart des sites, c'est tout ce qu'il y a à savoir : selon les propres termes de Google, ça " te donne les outils, gratuitement ".¹¹ Le coût intervient quand tu montes en volume. Les propriétés « Standard » échantillonnent les données au-delà d'un quota de 10 millions de requêtes au niveau des événements, regroupent les détails à forte cardinalité dans une ligne « (autre) » et limitent l'exportation quotidienne gratuite vers BigQuery à 1 million d'événements par jour.⁸ ¹⁷ Pour supprimer ces plafonds, il faut passer à Google Analytics 360, pour lequel Google ne publie pas de tarif public et invite plutôt les prospects à contacter le service commercial.¹¹ On ne va pas donner de chiffre pour Analytics 360, car Google ne le fait pas non plus.
mandera fonctionne avec un forfait unique couvrant 1 million de pages vues par mois, une limite que la plupart des sites n'atteignent même pas de loin. Dans les limites de ce plafond, ton prix reste fixe même si le trafic augmente, donc une hausse du nombre de visiteurs n'est qu'une bonne nouvelle. Ce forfait unique inclut l'ensemble du système : analyses, cartes thermiques, classements SEO et le moteur AI avec ses opportunités, ses stratégies et son contenu. Ne le compare pas à un outil d'analyse gratuit, mais à l'ensemble des outils qu'il remplace, à un prix que tu peux consulter sur une seule page plutôt que de devoir le demander à une équipe commerciale.
Toutes les données mesurées par la Analytics Suite alimentent également l'Agentic Engine de mandera, un système AI profondément intégré et multicouche qui fonctionne automatiquement. Ce moteur transforme tes données en opportunités de croissance et en stratégies prêtes à l'emploi. Survole n'importe quelle étape pour voir comment ça s'enchaîne, ou passe directement à une autre suite ci-dessous.
Abonne-toi à mandera et mets tout le système à contribution pour te développer. Ton essai gratuit comprend 10 opportunités à fort impact pour te permettre de te lancer.
Démarrer l'essai gratuit' Partiel » signifie que la fonctionnalité existe, mais avec une limite ou une condition documentée : le traitement des adresses IP par GA4 diffère selon que l'on est dans l'UE, en Suisse ou au Royaume-Uni par rapport aux autres utilisateurs²ᵃ ; les contrôles de conservation s'appliquent aux « Explorations » et aux « entonnoirs » plutôt qu'aux rapports agrégés³ ; les indicateurs prédictifs nécessitent un volume de données minimum⁶ ; l'exportation brute vers BigQuery est gratuite mais plafonnée et entraîne des coûts Google Cloud⁸.
Sources. ¹ Utilisation des cookies GA4 (support.google.com/analytics/answer/11397207) · ² / ²ᵃ Données et confidentialité dans l'UE (réponse/12017362) · ²ᵇ Utilisation des adresses IP pour les utilisateurs hors UE (answer/16871531) · ³ Conservation des données (answer/7667196) · ⁴ À propos des événements (answer/9322688) · ⁵ Se lancer avec Explorations (answer/7579450) · ⁶ Indicateurs prédictifs (answer/9846734) · ⁷ Connecter Google Ads (réponse/9379420) · ⁸ Exportation vers BigQuery (réponse/9358801) · ⁹ Présentation de GA4 et Intelligence (réponse/10089681, réponse/9356039) · ¹⁰ Configurer la balise Google (developers.google.com/tag-platform/gtagjs/install) ; Se lancer avec Analytics (support.google.com/analytics/réponse/9306384) · ¹¹ Page produit Google Analytics et Analytics 360 (marketingplatform.google.com/about/analytics, support.google.com/analytics/answer/14985986) · ¹² Introduction à la gestion du consentement des utilisateurs (answer/12329599) · ¹³ Transferts internationaux de données Google (business.safety.google/adsdatatransfers) ; décision d'adéquation UE-États-Unis du DPF du 10 juillet 2023 · ¹⁴ Décision de l'autorité autrichienne de protection des données, 22 décembre 2021 (noyb.eu) · ¹⁵ CNIL française, 10 février 2022 (cnil.fr) · ¹⁶ Garante italien, 9 juin 2022 (garanteprivacy.it) · ¹⁷ Échantillonnage des données (réponse/13331292) et cardinalité (réponse/12226705) · ¹⁸ Actualité des données (réponse/11198161). La disponibilité et les limites des fonctionnalités peuvent varier selon le forfait.
Infos vérifiées le 14 juin 2026, d'après la doc publique de chaque fournisseur. Tu as vu un truc pas à jour ? Dis-le-nous, on corrigera ça.
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