Google Analytics es gratis, potente y está presente en casi todas partes. Esta página da eso por hecho y se pregunta qué viene después: una herramienta de análisis que también actúe sobre tu tráfico, sin necesidad de mantener un banner de cookies y sin que los datos salgan de la UE.
| mandera | Google Analytics 4 | |
|---|---|---|
| Privacidad y medición | ||
| Cookies por defecto (no se necesita banner de consentimiento) | ✓ sin galletas, sin cartel | ✕ cookies propias por defecto; Google te indica que implementes un banner de consentimiento cuando se apliquen las leyes sobre consentimiento¹ |
| Dirección IP caída al llegar | ✓ Eliminado para todos, no se guardó ningún identificador | Parcial: para los usuarios de la UE, Suiza y el Reino Unido, Google afirma que no registra ni almacena la dirección IP; para el resto de usuarios, la formulación es "elimina las direcciones IP sin procesar tras su uso"²ᵃ |
| Controles de retención de datos | Cubierto en Alemania/UE bajo una póliza | Parcial: las propiedades estándar ofrecen 2 o 14 meses; la configuración afecta Exploraciones y embudos, no los informes agregados estándar³ |
| Alojamiento UE | ✓ Alemania | Servidores de la UE, Suiza y el Reino Unido utilizados para la recogida de datos de esos usuarios; el tratamiento se realiza en la infraestructura global de Google² |
| Análisis | ||
| Tráfico, fuentes, páginas | ✓ | ✓ |
| Medición multiplataforma basada en eventos (web + app) | Analítica web | ✓ un único modelo de eventos para web, Android e iOS⁴ |
| Análisis exploratorio avanzado (embudos, rutas, cohortes) | Parcial: mapa agregado User Flow, sin embudos ni cohortes | ✓ siete técnicas de exploración, entre ellas «Funnel» y «Path»⁵ |
| Métricas predictivas integradas AI | ✕ enfoque diferente | Parcial: predicción de compras, pérdidas de clientes e ingresos, con una barra de datos de 1.000 usuarios recurrentes⁶ |
| Integración nativa de Google Ads / ad-stack | ✕ | ✓ conversiones, audiencias de remarketing, datos de anuncios en informes |
| Exportación de datos sin procesar a nivel de evento (BigQuery) | ✕ | Parcial: gratuito, pero la exportación diaria estándar tiene un límite de 1 millón de eventos al día, y BigQuery conlleva costes de Cloud de Google⁸ |
| Más allá del conteo de tráfico | ||
| Heatmaps (clic, desplazamiento, ratón) | ✓ integrado, en cada página | ✕ No es una función documentada de GA4⁹ |
| Tus clasificaciones de SEO, recuperadas automáticamente | ✓ semanal, sin necesidad de configuración | ✕ No es una función documentada de GA4⁹ |
| AI: oportunidades de crecimiento descubiertas | ✓ | ✕ GA4 AI resume los datos, pero no genera oportunidades⁹ |
| AI: redacción de contenidos / cocreación | ✓ | ✕ No es una función documentada de GA4⁹ |
| Brand Memory: aprende cómo funciona tu negocio | ✓ | ✕ No es una función documentada de GA4⁹ |
| Configuración y plataforma | ||
| Configuración sin código / solo con scripts | ✓ un fragmento, de unos dos minutos | ✕ Configuración en cuatro pasos; fragmento de código de gtag.js en cada página; Google recomienda contar con un desarrollador¹⁰ |
| Modelo de precios | Una tarifa plana que incluye 1 millón de visitas al mes | El nivel estándar es gratuito; para límites más altos se necesita Analytics 360, cuyo precio no lo publica Google y te remite al departamento de ventas¹¹ |
Si lo que buscas es "medir mi tráfico, gratis, e importarlo a Google Ads", puedes dejar de leer aquí y elegir Google Analytics. De verdad. El resto de esta página va dirigido a cualquiera que quiera algo más que un simple recuento de sus estadísticas, sin tener que lidiar con el lío del consentimiento de cookies.
Google Analytics se ha ganado su puesto como opción predeterminada. La versión estándar es, en palabras de la propia Google, "gratis", y por ese precio ofrece mediciones multiplataforma basadas en eventos en web, Android e iOS, informes en tiempo real y de resumen, y siete técnicas de «Explorations» de autoservicio que incluyen análisis de embudo y de recorrido.⁴ ⁵ ¹¹ Son un montón de funciones de análisis sin tener que pagar nada por la licencia.
Además, se integra con el resto de Google como ningún otro. GA4 se conecta de forma nativa con Google Ads, así que puedes crear conversiones a partir de eventos clave, exportar audiencias de remarketing a Búsqueda, Display y YouTube, y consultar los datos de Ads directamente en tus informes.⁷ Incluye la exportación gratuita de datos sin procesar a nivel de evento a BigQuery, algo que en Universal Analytics era una función de pago de Analytics 360.⁸ Y viene con aprendizaje automático gratuito: métricas predictivas sobre compras, abandono y ingresos, además de conclusiones generadas en lenguaje sencillo.⁶ Si esa es la tarea que tienes que hacer, Google Analytics lo hace bien, y preferimos que elijas la herramienta adecuada en lugar de la página que más llama la atención.
Todo lo que está abajo es una demo en vivo, no una captura de pantalla. Haz clic donde quieras.
Empecemos por lo básico. Las cosas por las que abres Google Analytics, como el tráfico a lo largo del tiempo, las visitas a la página, la duración de las visitas, las fuentes y las páginas más visitadas, mandera te las muestra con la misma sencillez, sin que te molesten las cookies ni los avisos de consentimiento. Esto es lo mínimo, no es marketing.
GA4 te ofrece las funciones «Path» y «Funnel» para analizar los recorridos de los usuarios.⁵ El User Flow de mandera va por otro camino: muestra recorridos reales y agregados por tu sitio web, dónde entran los visitantes, adónde se dirigen después y por dónde se van, sin necesidad de configurar etapas de embudo y sin rastrear a nadie de forma individual. Puedes detectar los desvíos que nadie había previsto y las páginas exactas en las que los recorridos se interrumpen.
Cada página que monitorizas viene con mapas de calor de clics, desplazamientos y movimientos del ratón integrados, sin necesidad de herramientas, scripts ni facturas adicionales. Heatmaps no es una función documentada de Google Analytics.⁹ Con mandera puedes ver dónde hacen clic los visitantes, hasta dónde llegan al leer y qué zonas les llaman más la atención.
Aquí no hay grabación de sesiones, y eso es a propósito. Seguir a un visitante concreto por tu web es lo que más invade la privacidad de lo que hacen las herramientas de análisis de comportamiento, y eso simplemente no tiene cabida en un producto privacy-first. Mapas de calor agregados, sí. Repeticiones de vigilancia, no.
Aquí la comparación va más allá de la categoría 'Google Analytics". El Google limita el alcance de GA4 a la "medición», y La AI resume y explica tus datos en un lenguaje sencillo; no genera oportunidades de crecimiento, ni redacta contenido, ni diseña estrategias.⁹
mandera empieza donde acaba la medición: su Agentic Engine analiza tu tráfico, tus posiciones en los buscadores y tu web, saca a la luz las oportunidades de crecimiento que se esconden en ellos y te ayuda a convertir cada una de ellas en una estrategia con contenido listo para usar. Cada cambio en tu sitio web pasa primero por tu aprobación. Conocer tus cifras y hacerlas crecer de verdad son dos cosas diferentes, y mandera se centra en lo segundo.
Aquí está la parte más sensible legalmente de la comparación, expuesta solo con los hechos publicados de cada parte.
Según la propia documentación de Google, las etiquetas JavaScript de GA4 usan cookies de origen por defecto para distinguir usuarios únicos y sesiones, y Google recomienda a los propietarios de sitios web que implementen un banner de consentimiento o una plataforma de gestión del consentimiento allí donde se apliquen las leyes sobre consentimiento.¹ ¹² En cuanto a las direcciones IP, Google afirma que, para los usuarios de la UE, Suiza y el Reino Unido, no registra ni almacena la IP y la descarta antes de registrarla, utilizando servidores de la UE, Suiza y el Reino Unido en el momento de la recogida; para el resto de usuarios, la formulación es más vaga, ya que indica que 'descarta las direcciones IP sin procesar tras su uso".²ᵃ ²ᵇ En cuanto a las transferencias de datos a EE. UU., Google afirma que, a partir del 1 de septiembre de 2023, se basará en el Marco de Protección de Datos UE-EE. UU., cuya decisión de adecuación adoptó la Comisión Europea el 10 de julio de 2023.¹³
Antes de que existiera ese marco, tres autoridades de protección de datos de la UE se pronunciaron sobre el tema, y aquí solo te contamos lo que decidió cada una. La autoridad austriaca de protección de datos (resolución del 22 de diciembre de 2021, publicada el 13 de enero de 2022) dictaminó que el uso de Google Analytics por parte de una página web concreta infringía la norma GDPR, ya que se transferían datos personales a EE. UU. sin un nivel adecuado de protección.¹⁴ La CNIL francesa (10 de febrero de 2022) ordenó al operador de un sitio web que adaptara su uso de Google Analytics a la normativa, al considerar que las transferencias a EE. UU. no estaban suficientemente reguladas.¹⁵ El Garante italiano (decisión del 9 de junio de 2022) llegó a una conclusión similar contra un operador de un sitio web (Caffeina Media S.r.l.).¹⁶ Estas decisiones son anteriores al Marco de Protección de Datos, y aquí no sacamos ninguna conclusión jurídica por nuestra cuenta, solo te contamos lo que decidieron esas autoridades en esas fechas.
La arquitectura de mandera resuelve esta cuestión eliminándola por completo. No hay cookies, así que no hay que diseñar ningún banner de consentimiento ni hay nada que el visitante tenga que aceptar o rechazar. La dirección IP se descarta en cuanto llega una solicitud, para todos los visitantes, no solo para algunas regiones. No se genera ningún identificador derivado del visitante. Los datos se almacenan en Alemania, dentro de la UE, y nunca salen de allí, así que ni siquiera hay que plantearse la cuestión de una transferencia a EE. UU.
La diferencia es más bien de diseño que de criterio. Con GA4 gestionas una estrategia de consentimiento y transferencia y la mantienes al día a medida que cambian las directrices; con mandera no hay nada de eso que gestionar, porque los datos que habría que gestionar nunca se recopilan. Tus propias normas de cumplimiento son las que determinan qué enfoque te conviene más. Cada señal con la que trabajamos se detalla en nuestro cómo-seguimos documentación, con el detalle completo en nuestro página de privacidad.
Mira nuestro completo página de privacidad y cumplimiento, escrito para tu equipo legal: alojamiento, subprocesadores, ubicación de datos, retención y tus derechos, en una página.
Google Analytics es gratis en el nivel estándar, y para la mayoría de los sitios eso es todo: en palabras del propio Google, "te ofrece las herramientas de forma gratuita".¹¹ El coste llega cuando se alcanza una cierta escala. Las propiedades estándar muestrean los datos por encima de un límite de consultas de 10 millones a nivel de evento, condensan los detalles de alta cardinalidad en una fila "(otros)" y limitan la exportación diaria gratuita a BigQuery a 1 millón de eventos al día.⁸ ¹⁷ Para eliminar esos límites, hay que pasarse a Google Analytics 360, para lo cual Google no publica ningún precio y, en su lugar, te remite a ponerte en contacto con el departamento de ventas.¹¹ No vamos a dar una cifra concreta para Analytics 360, porque Google tampoco lo hace.
mandera funciona con una única cuota de suscripción fija que cubre 1 millón de visitas al mes, un límite al que la mayoría de las webs ni siquiera se acercan. Dentro de ese límite, el precio no cambia aunque aumente el tráfico, así que un repunte de visitantes no es más que una buena noticia. Esa tarifa única incluye todo el sistema: análisis, mapas de calor, clasificaciones de SEO y el motor de AI con sus oportunidades, estrategias y contenido. No lo compares con una herramienta de análisis gratuita, sino con todo el conjunto de herramientas al que sustituye, a un precio que puedes consultar en una sola página en lugar de tener que solicitarlo al equipo de ventas.
Todo lo que mide l'Analytics Suite se integra también en mandera de agentic engine, un sistema AI profundamente integrado y de múltiples capas que funciona de forma automática. Este motor convierte tus datos en oportunidades de crecimiento y estrategias listas para usar. Pasa el cursor por cualquier etapa para ver cómo fluye el proceso, o ve directamente a otro paquete de la lista de abajo.
Suscríbete a mandera y aprovecha todo el sistema para impulsar tu crecimiento. Tu prueba gratuita incluye 10 oportunidades de gran impacto para que puedas empezar.
Empezar prueba gratis'Parcial» significa que la función existe, pero con un límite o una condición documentada: el tratamiento de las direcciones IP en GA4 varía entre los usuarios de la UE, Suiza y el Reino Unido, por un lado, y el resto de usuarios, por otro²ᵃ; los controles de retención afectan a las «Exploraciones» y a los «embudos», pero no a los informes agregados³; las métricas predictivas requieren un volumen mínimo de datos⁶; la exportación de datos sin procesar a BigQuery es gratuita, pero tiene un límite y conlleva costes de Cloud de Google⁸.
Fuentes. ¹ Uso de cookies en GA4 (support.google.com/analytics/answer/11397207) · ² / ²ᵃ Datos y privacidad en la UE (respuesta/12017362) · ²ᵇ Uso de direcciones IP para usuarios de fuera de la UE (answer/16871531) · ³ Retención de datos (answer/7667196) · ⁴ Acerca de los eventos (answer/9322688) · ⁵ Primeros pasos con Explorations (answer/7579450) · ⁶ Métricas predictivas (answer/9846734) · ⁷ Conectar Google Ads (respuesta/9379420) · ⁸ Exportación a BigQuery (respuesta/9358801) · ⁹ Introducción a GA4 e Intelligence (respuesta/10089681, respuesta/9356039) · ¹⁰ Configurar la etiqueta Google (developers.google.com/tag-platform/gtagjs/install); Primeros pasos con Analytics (support.google.com/analytics/respuesta/9306384) · ¹¹ Página del producto Google Analytics y Analytics 360 (marketingplatform.google.com/about/analytics, support.google.com/analytics/answer/14985986) · ¹² Introducción a la gestión del consentimiento de los usuarios (answer/12329599) · ¹³ Transferencias internacionales de datos de Google (business.safety.google/adsdatatransfers); Decisión de adecuación del DPF entre la UE y EE. UU., 10 de julio de 2023 · ¹⁴ Decisión de la Autoridad de Protección de Datos de Austria, 22 de diciembre de 2021 (noyb.eu) · ¹⁵ CNIL francesa, 10 de febrero de 2022 (cnil.fr) · ¹⁶ Garante italiano, 9 de junio de 2022 (garanteprivacy.it) · ¹⁷ Muestreo de datos (respuesta/13331292) y cardinalidad (respuesta/12226705) · ¹⁸ Actualidad de los datos (respuesta/11198161). La disponibilidad y las limitaciones de las funciones pueden depender del plan.
Información de las funciones verificada el 14 de junio de 2026, basándonos en la documentación pública de cada proveedor. ¿Viste algo desactualizado? Señálalo y lo corregiremos.
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