Google Analytics kontra mandera: alternatywa dla privacy-first

W tym artykule znajdziesz szczegółowe porównanie rozwiązań mandera i Google Analytics – omówiono w nim ich funkcje, różnice oraz ogólne podejście do analityki internetowej.

Przyjrzymy się, dlaczego mandera wyróżnia się jako świetna alternatywa dla Google Analytics, oferując rzetelne dane o ruchu na stronie, a jednocześnie dbając o prywatność użytkowników i spełniając współczesne przepisy dotyczące ochrony danych.

Dlaczego firmy szukają alternatyw dla Google Analytics

Google Analytics (GA) od dawna jest najczęściej wybieranym rozwiązaniem do śledzenia użytkowników stron internetowych, głównie dzięki zestawowi funkcji umożliwiających precyzyjne kierowanie reklam. Jest też często używane razem z innymi narzędziami marketingowymi Google, takimi jak Google Ads, do prowadzenia ukierunkowanych kampanii.

Ale szczegółowe śledzenie i targetowanie użytkowników miało ogromną cenę: naruszało prywatność użytkowników.

Użytkownicy internetu coraz bardziej zdawali sobie sprawę z tego, że reklamy “śledzą” ich w sieci, i coraz częściej narzekali na to. Wystarczyło, że obejrzeli jakiś przypadkowy produkt, a ten sam przedmiot pojawiał się potem wszędzie w sieci. W paskach bocznych podczas czytania wiadomości, w środku filmików na YouTube, a nawet w zakładce „Promocje” w Google Mail.

Jednym z głównych powodów, dla których tak się dzieje, jest to, że Google Analytics wykorzystuje dane z plików cookie do śledzenia zachowań użytkowników.

Problem z prywatnością związany z plikami cookie stron trzecich

Ciasteczka to małe kawałki kodu, które są przechowywane w przeglądarce użytkownika, gdy odwiedza stronę internetową, dzięki czemu dane są zachowywane podczas przeglądania sieci.

Chodzi o to, że ciasteczka są aktywne nawet po opuszczeniu pierwotnej strony, cały czas śledząc nasze zachowanie na różnych witrynach. Dzięki temu firma, która je ustawiła, może nadal zbierać dane o naszych nawykach, często bez naszej pełnej świadomości.

Co więcej, osoby trzecie mają pośredni dostęp do danych GA za pośrednictwem Google Ads. Właśnie dlatego reklamy tak skutecznie “śledzą” nas w sieci. Opierają się one na ogromnej ilości danych behawioralnych wykorzystywanych do tworzenia profili, a reklamodawcy mogą kierować do nas reklamy na podstawie naszych preferencji i nawyków.

Chociaż te informacje mogą być przydatne do działań marketingowych, ta metoda zbierania danych osobowych jest zbyt inwazyjna. Wykracza daleko poza to, na co większość odwiedzających świadomie by się zgodziła, i jest sprzeczna z ich podstawowym oczekiwaniem prywatności w internecie.

Niemniej jednak potrzebne były dokładniejsze i bardziej nowoczesne ramy prawne, aby poradzić sobie ze zawiłościami ery cyfrowej, co doprowadziło do większej liczby przepisów dotyczących prywatności.

Jak interweniowały organy regulacyjne

Chociaż kilka przepisów dotyczących prywatności wpłynęło na prywatność globalną, takich jak dyrektywa ePrivacy, która nadal obowiązuje, prawdziwego przełomu w kwestii plików cookie nie było aż do połowy lat 2010.

Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (GDPR) zrewolucjonizowało globalną branżę ochrony prywatności. Obowiązuje ono nie tylko na terytorium UE, ale dotyczy też danych jej obywateli. Oznacza to, że zagraniczne firmy muszą przestrzegać przepisów GDPR, jeśli chcą przetwarzać dane obywateli UE. Biorąc pod uwagę, że UE to duży i zamożny rynek, miało to globalne konsekwencje.

Wkrótce inni ustawodawcy zdali sobie sprawę z tego, jak ważne są standardy ochrony prywatności ustanowione przez UE oraz jaki wpływ ma rozporządzenie GDPR. Potem nastąpiła fala dostosowań i uchwalenia krajowych przepisów, które zapewniają podobny poziom ochrony prywatności. Kalifornijska ustawa o ochronie prywatności konsumentów (California Consumer Privacy Act) to świetny przykład tego, jak również poszczególne stany USA wprowadzają nowy poziom ochrony prywatności.

Wpływ GDPR na rozwiązania do analizy ruchu na stronach internetowych

Rozporządzenie GDPR zrewolucjonizowało również analitykę internetową. Po jego wprowadzeniu wyraźna zgoda na przetwarzanie danych stała się obowiązkowa. W praktyce oznacza to, że przed zapisaniem jakichkolwiek plików cookie musisz teraz wyświetlać skomplikowane banery z prośbą o zgodę.

Te powiadomienia i banery dotyczące ciasteczek nie tylko psują interfejs i ogólne wrażenia użytkownika, ale też rodzą problemy z przestrzeganiem przepisów i mogą prowadzić do wysokich kar za utrudnianie odmowy ich akceptacji.

Jednak zmiany w prawie, kary za nieprzestrzeganie przepisów i banery dotyczące plików cookie miały dodatkowy skutek: użytkownicy są coraz bardziej świadomi swojej prywatności.

W efekcie coraz więcej odwiedzających strony internetowe korzysta z blokad reklam, VPN-ów, przeglądania w trybie prywatnym i podobnych technicznych metod ochrony swojej prywatności.

Ale użytkownicy coraz bardziej zdają sobie sprawę, że niektóre firmy źle wykorzystują ich prywatne informacje, dlatego poszanowanie prywatności jest ważne dla etycznego prowadzenia biznesu przez firmy, którym zależy na reputacji marki.

Problemy z Google Analytics

Omówiliśmy już, jak nowe przepisy dotyczące prywatności wpłynęły na świat analityki internetowej, ale porozmawiajmy teraz o Google Analytics i problemach, z jakimi borykają się firmy, korzystając z tego narzędzia:

Kwestie związane z zgodnością z normami Google Analytics i GDPR

Google Analytics wykorzystuje pliki cookie do analizy ruchu na stronie. Pliki cookie nie tylko śledzą interakcje użytkowników z twoją stroną, ale też zbierają informacje z całej sieci.

Ponieważ Google Analytics zapisuje pliki cookie na urządzeniach odwiedzających, musisz umieścić na swojej stronie banery z prośbą o zgodę na pliki cookie. Jeśli tego nie zrobisz, grożą ci kary za nieprzestrzeganie przepisów, sięgające nawet 20 milionów euro lub 4% twojego rocznego obrotu.

Z kolei wyświetlanie banerów negatywnie wpłynie na doświadczenie użytkownika, ponieważ odwiedzający stronę będą musieli przekopywać się przez zawiłe informacje prawne i zaznaczać pola zamiast skupić się na treściach na waszych stronach.

Co więcej, Google to amerykańska firma, której serwery (w chmurze) są rozmieszczone na całym świecie. Spowoduje to kolejne problemy z przestrzeganiem przepisów GDPR, bo przenoszenie danych użytkowników poza EOG jest kłopotliwe.

Dane z Google Analytics są udostępniane innym usługom Google

Google tworzy profile użytkowników na podstawie ich preferencji i zachowań. Właśnie dlatego usługi takie jak Google Ads są tak skuteczne w kierowaniu reklam do konkretnych użytkowników. Google zbiera dane z różnych stron internetowych, a jego algorytm przypisuje im unikalne identyfikatory, co pozwala na precyzyjne kierowanie reklam.

Chociaż osoby trzecie nie mają bezpośredniego dostępu do danych osobowych, mogą korzystać z innych usług Google opartych na tych danych.

Najsłynniejszy przykład tego, jak tego typu profilowanie narusza prywatność, to przypadek TARGET i ich kampanii marketingowej skierowanej do kobiet w ciąży wyłącznie na podstawie ich nawyków zakupowych.

Takie sytuacje były jednym z powodów, dla których przepisy dotyczące ochrony prywatności wymagały aktualizacji i dostosowania do współczesnych technologii, co ostatecznie doprowadziło do powstania rozporządzenia GDPR.

Skomplikowany interfejs, zawodne dane i możliwe problemy z wydajnością

GA może być pomocne w śledzeniu szczegółowych danych, ale jego interfejs jest dość skomplikowany, zwłaszcza dla zespołów, które po prostu chcą czytelnych, rzetelnych informacji o ruchu na swojej stronie.

Co więcej, blokery reklam, przeglądanie w trybie prywatnym i rosnąca tendencja użytkowników do odrzucania banerów z ciasteczkami stale ograniczają zdolność narzędzia do gromadzenia istotnych danych. Prowadzi to do mniej wiarygodnych raportów o ruchu i wątpliwej jakości danych.

Ale poza kwestiami wydajności i użyteczności istnieje jeszcze poważniejsze ryzyko: reputacja marki. Korzystanie z narzędzia powszechnie kojarzonego z agresywnym śledzeniem i nieprzejrzystymi praktykami udostępniania danych może negatywnie wpłynąć na wizerunek firm, zwłaszcza tych, które chcą się pozycjonować jako dbające o prywatność i postępujące etycznie. W sytuacji, gdy zaufanie użytkowników i przejrzystość mają coraz większe znaczenie, dalsze poleganie na Google Analytics może wysyłać Twoim odbiorcom niewłaściwy sygnał o twoich wartościach.

Możesz podkopywać wizerunek swojej marki, a w zamian otrzymywać mniej wiarygodne dane.

Analiza mandera a Google Analytics: główne różnice

mandera to privacy-first system wzrostu stron internetowych oparty na agentowych workflowach. Analytics Suite mierzy wszystko, co dzieje się na Twojej stronie, bez cookies i danych osobowych, a reszta systemu zamienia te dane w Growth-Opportunities, Strategies i Content. To odróżnia Analytics Suite od Google Analytics:

Prywatność i zgodność

Google Analytics, jako rozwiązanie oparte na plikach cookie i stanowiące niewielką część ekosystemu Google, rodzi dylematy związane z prywatnością, zgodnością z przepisami i etyką.

Na najbardziej podstawowym poziomie musisz wyświetlać banery cookies i przeszkadzać w interfejsie strony. Jednak na poziomie rdzenia kruche dane osobowe twoich odwiedzających będą pośrednio dostępne i wykorzystywane do targetowania przez osoby trzecie. Nawet jeśli robione jest to za zgodą, nadal jest to wątpliwa praktyka z etycznego punktu widzenia.

Co więcej, inwazyjne śledzenie jest coraz bardziej pod lupą organów regulacyjnych, a przeglądarki takie jak Safari i Firefox już teraz domyślnie blokują pliki cookie stron trzecich. Kierunek, w którym zmierza branża, jest jasny, nawet jeśli sama inicjatywa Google wycofała się z planu usunięcia plików cookie stron trzecich z przeglądarki Chrome.

Podejście mandera:

mandera nie przetwarza danych osobowych. Z tego powodu nie musisz wyświetlać banerów z prośbą o zgodę na pliki cookie, a jednocześnie zachowujesz zgodność z przepisami – to podejście znane jako śledzenie bez zgody.

Nasza technologia opiera się na danych, których nie da się powiązać z konkretnymi użytkownikami, dlatego nie są one uważane za dane osobowe.

Na przykład domyślnie usuwamy adres IP z każdego żądania. Nasza technologia pozwala nam odróżniać poszczególne wizyty i pokazywać dokładne liczby, mimo że nie przetwarzamy danych osobowych:

Ponieważ nie dochodzi tu do przetwarzania danych osobowych, rozwiązanie mandera zapewni Twojej firmie gotowość na przyszłe zmiany regulacyjne, które prawdopodobnie wprowadzą nowe ograniczenia w dostępie do danych osobowych.

2. Własność danych i dostęp stron trzecich

Google Analytics jest częścią ekosystemu Google, co oznacza, że korzysta z tych samych uniwersalnych narzędzi analitycznych, co inne usługi z tej sieci, takie jak Google Ads i Google Search Console. Innymi słowy, dane analityczne dotyczące odwiedzających będą pośrednio udostępniane stronom trzecim i wykorzystywane do celów targetowania reklam na różnych stronach internetowych.

Poza tym Google to firma o zasięgu globalnym, której serwery znajdują się na całym świecie. Oznacza to, że dane odwiedzających twoją stronę będą przekazywane do lokalizacji poza EOG, co z punktu widzenia GDPR stanowi problem.

Podejście mandera:

W przypadku modelu mandera nie ma udostępniania danych ani dostępu stron trzecich.

Serwery mandera znajdują się w Niemczech, a dostęp do twoich danych masz tylko ty. Ponieważ nie przechowujemy ani nie przetwarzamy danych osobowych, na naszych serwerach po prostu nie ma żadnych danych osobowych, co minimalizuje ryzyko ich wycieku lub naruszenia bezpieczeństwa.

Innymi słowy, twoje dane pozostają twoje i nie opuszczą EOG. Rozwiązanie mandera jest zgodne z normą GDPR już na etapie projektowania.

3. Metodologia śledzenia

Google Analytics przypisuje każdemu odwiedzającemu unikalny identyfikator i wykorzystuje pliki cookie do śledzenia danych i zachowań na stronie. Rodzi to obawy dotyczące prywatności danych i zgodności z przepisami.

Ponieważ użytkownicy dbają o swoją prywatność, coraz częściej korzystają z narzędzi takich jak blokery reklam, sieci VPN, tryb incognito w przeglądarkach i podobnych technologii, żeby ukryć swój ruch. To zakłóca działanie Google Analytics i może powodować, że wskaźniki ruchu będą niewiarygodne.

Podejście mandera:

mandera nie korzysta z plików cookie i nie przetwarza żadnych danych osobowych. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak analiza bez ciasteczek działa jako kategoria, więc omawiamy to osobno.

Zamiast przechowywać adresy IP, ustawiać pliki cookie czy korzystać z technik takich jak fingerprinting, hashing czy unikalne identyfikatory użytkowników, mandera opiera się na danych, których nie da się powiązać z żadnym konkretnym użytkownikiem – nawet w połączeniu z innymi informacjami. Sygnały zbierane przez mandera to:

• strona, która się otworzyła
• źródło ruchu, brane z referrera albo z parametrów kampanii, takich jak utm_source
• kraj, pobierany z przeglądarki, nigdy z adresu IP
• język z ustawień przeglądarki
• rozmiar ekranu i okna
• zaangażowanie, takie jak czas na stronie, kliknięcia i głębokość przewijania
• urządzenie, przeglądarka i system operacyjny, w skrócie

Naszym celem jest rozróżnianie poszczególnych wizyt, a nie stosujemy do tego żadnych inwazyjnych technik. Dokładnie, jak to działa, możesz przeczytać w nasza dokumentacja śledzenia.

4. User experience i bannery z prośbą o zgodę

Google Analytics wykorzystuje pliki cookie do przetwarzania danych. Z tego powodu musisz wyświetlać użytkownikom trudne do zrozumienia banery z prośbą o zgodę na pliki cookie.

Nie tylko może to spowodować kolejne problemy z przestrzeganiem przepisów, ale także źle wygląda na Twojej stronie internetowej, ponieważ rozprasza odbiorców od właściwej treści.

Podejście mandera:

Ponieważ mandera nie przetwarza danych osobowych, nie musisz wyświetlać banerów z prośbą o zgodę na pliki cookie. Dzięki temu interfejs Twojej strony będzie przejrzysty, a użytkownicy będą mogli skupić się na treści.

Ponieważ ustawienia blokady plików cookie i programy blokujące reklamy nie mają wpływu na wyniki, mandera dokładnie śledzi ruch na stronie.

5. Wydajność, konfiguracja i użyteczność

Często słyszy się, jak użytkownicy Google Analytics narzekają, że ten skrypt spowalnia działanie stron. Ale szybkość ładowania stron to nie tylko kwestia komfortu użytkowania – to też jeden z dobrze znanych czynników wpływających na pozycję w wynikach wyszukiwania.

Poza tym przyzwyczajenie się do interfejsu Google Analytics 4 zajmie trochę czasu, co jest też jedną z głównych skarg użytkowników od momentu jego wprowadzenia na rynek.

Podejście mandera:

mandera ma lekki skrypt, który nie wpłynie negatywnie na wydajność twojej strony.

Instalacja przebiega szybko: konfiguracja zajmuje około dwóch minut i wymaga wpisania zaledwie jednej linii kodu, a mandera będzie gotowy do działania zaraz po podłączeniu Twojej strony. Nie ma więc żadnych banerów dotyczących plików cookie, które zakłócałyby działanie interfejsu, ani ciężkich skryptów, które mogłyby spowolnić działanie strony.

Co więcej, mandera ma prosty pulpit nawigacyjny, który jest bardzo intuicyjny. Podstawowe dane analityczne będą widoczne na pierwszy rzut oka, co pozwoli ci wyciągać właściwe wnioski bez przytłaczającej ilości szczegółów.

6. Ceny i model biznesowy

Chociaż Google Analytics oferuje darmowy plan, to nie bez powodu. Głównym źródłem dochodów Google są reklamy i monetyzacja danych użytkowników. Zbierają dane analityczne ze stron internetowych korzystających z ich usług, a potem zarabiają na nich, wyświetlając płatne reklamy.

Takie podejście rodzi wiele obaw etycznych, które mogą wpłynąć na reputację Twojej firmy. Użytkownicy coraz bardziej świadomi są swojej prywatności i starają się unikać firm, które nie przestrzegają standardów etycznych i korzystają z usług niosących ryzyko naruszenia prywatności tylko dlatego, że są darmowe.

Podejście mandera:

mandera to nowoczesne rozwiązanie oparte na modelu privacy-first. Chociaż oferujemy bezpłatną wersję próbną, nasza usługa nie jest darmowa. mandera to abonament z ryczałtową opłatą i hojnymi limitami. Opłata nie rośnie wraz z ruchem na stronie, więc na fakturze nie ma żadnych niespodzianek.

Jako narzędzie do analizy ruchu w sieci zaprojektowane z myślą o prywatności, mandera od samego początku nie przechowuje ani nie przetwarza żadnych danych osobowych, więc żadna strona trzecia nie ma dostępu do danych użytkownika.

W przypadku mandera nie ma mowy o żadnym czerpaniu zysków z twoich danych. Twoje dane pozostają twoje.

Najczęstsze pytania

Czy model mandera jest pełnym zamiennikiem modelu Google Analytics?

To zależy od tego, do czego go używasz. Jeśli potrzebujesz śledzenia na poziomie użytkownika, integracji z platformami reklamowymi i atrybucji między urządzeniami, Google Analytics nadal jest do tego najlepszym narzędziem – wraz ze wszystkimi obowiązkami związanymi z uzyskiwaniem zgody, które się z tym wiążą. Jeśli zależy ci na dokładnych danych o ruchu, źródłach, stronach i rzeczywistych ścieżkach, którymi poruszają się odwiedzający – bez banerów i dodatkowych kosztów związanych z zapewnieniem zgodności z przepisami – to mandera spełnia zadania, dla których większość zespołów faktycznie korzysta z GA.

Czy mogę uruchomić modele mandera i Google Analytics obok siebie?

Tak, to popularna metoda oceny. Zainstaluj oba narzędzia i porównaj wyniki przez kilka tygodni. Spodziewaj się, że mandera wykaże więcej odwiedzin, bo nie mają na niego wpływu odrzucone banery z prośbą o zgodę ani programy blokujące reklamy.

Czy potrzebuję banera informującego o plikach cookie, jeśli przejdę na mandera?

Nie dotyczy to samego mandera, bo nie gromadzi ono żadnych danych osobowych. Jeśli jednak inne usługi na twojej stronie ustawiają pliki cookie – na przykład piksele reklamowe czy osadzone filmy – to w takich przypadkach nadal wymagana jest zgoda.

Więcej niż analityka

Pomiar ruchu to dopiero początek pracy z mandera, a nie jej koniec. Wszystkie dane zebrane przez Analytics Suite trafiają do modułu Agentic Engine w mandera, który na podstawie twoich własnych danych wskazuje Growth-Opportunities i pomaga ci przekształcić je w Strategies i treści, a ty zatwierdzasz wszystko, co pojawia się na twojej stronie.

Podsumowując

Mimo że Google Analytics daje ci możliwość szczegółowego śledzenia użytkowników, kwestie zgodności z przepisami, obawy etyczne, złożoność rozwiązania oraz problemy z wydajnością to tylko niektóre z powodów, dla których coraz więcej firm, dla których prywatność jest priorytetem, przechodzi na narzędzia privacy-first.

mandera to alternatywa dla GA, zaprojektowana z myślą o prywatności, która zapewni przydatne dane o ruchu na stronie oraz wgląd w rzeczywiste ścieżki, jakimi poruszają się użytkownicy po Twojej stronie, a wszystko to z poszanowaniem prywatności i zgodnie z normą GDPR.

Chcesz sprawdzić, jak to działa na Twoim ruchu? Zapisz się do mandera i wykorzystaj cały system, by przyspieszyć swój rozwój. Twój bezpłatny okres próbny obejmuje 10 skutecznych Opportunities, które pomogą Ci zacząć.

Rozpocznij darmowy okres próbny

Ostatnia aktualizacja: 15 czerwca 2026 r.