Google Analytics versus mandera: een alternatief voor de privacy-first
In dit artikel vind je een gedetailleerde vergelijking tussen mandera en Google Analytics, waarbij hun functies, verschillen en algemene aanpak van website-analyse onder de loep worden genomen.
We gaan kijken waarom mandera zich onderscheidt als een sterk alternatief voor Google Analytics: het biedt betrouwbare inzichten in websiteverkeer, terwijl de privacy van gebruikers voorop staat en aan de moderne regelgeving op het gebied van gegevensbescherming wordt voldaan.
Waarom bedrijven op zoek zijn naar alternatieven voor Google Analytics
Google Analytics (GA) is al heel lang dé oplossing voor het volgen van websitegebruikers, vooral dankzij de functies waarmee je heel gedetailleerd kunt targeten. Het wordt ook vaak gebruikt in combinatie met andere Google-marketingtools, zoals Google Ads, om gerichte campagnes te voeren.
Maar gedetailleerde gebruikersgegevens verzamelen en deze gericht gebruiken, ging ten koste van een enorme prijs: het schenden van de privacy van gebruikers.
Online gebruikers werden zich er steeds meer van bewust dat advertenties hen overal op internet “volgden”, en klaagden daarover. Ze keken eens naar een willekeurig product, en datzelfde product dook vervolgens overal op het web op. In zijbalken terwijl ze het nieuws lazen, midden in YouTube-video’s en op het tabblad ‘Mail Promotions’ van Google.
Een van de belangrijkste redenen waarom dat gebeurt, is dat Google Analytics gebruikmaakt van cookiegegevens om het gedrag van gebruikers bij te houden.
Het privacyprobleem met cookies van derden
Cookies zijn kleine stukjes code die in de browser van een gebruiker worden opgeslagen wanneer die een website bezoekt. Daardoor kan informatie behouden blijven terwijl de gebruiker op het web surft.
Het probleem is dat cookies actief blijven, zelfs nadat gebruikers de oorspronkelijke website verlaten, en hun activiteiten op verschillende pagina's blijven volgen. Hierdoor kan het bedrijf dat de cookie heeft geplaatst gedragsgegevens blijven verzamelen, vaak zonder dat gebruikers zich daar helemaal van bewust zijn.
Bovendien zijn GA-gegevens indirect toegankelijk voor derden via Google Ads. Daarom zijn advertenties zo effectief in het ons “volgen” op het internet. Ze zijn gebaseerd op een grote hoeveelheid gedragsgegevens die worden gebruikt voor profilering, en adverteerders kunnen ons gericht benaderen op basis van onze voorkeuren en gewoontes.
Hoewel die informatie handig kan zijn voor marketingactiviteiten, is deze manier van persoonsgegevens verzamelen veel te opdringerig. Het gaat veel verder dan waar de meeste bezoekers bewust mee zouden instemmen, en het druist in tegen hun basisverwachting van privacy online.
Maar toch was er een preciezer en moderner juridisch kader nodig om de nuances van het digitale tijdperk aan te pakken, wat leidde tot meer privacywetgeving.
Hoe toezichthouders hebben ingegrepen
Hoewel verschillende privacyregels wereldwijd impact hadden op privacy, zoals de ePrivacyrichtlijn, die nog steeds van kracht is, was er pas midden jaren tien een echte doorbraak wat betreft cookies.
De Algemene Verordening Gegevensbescherming (GDPR) heeft de wereldwijde privacysector ingrijpend veranderd. De verordening geldt niet alleen voor het grondgebied van de EU, maar ook voor de gegevens van haar burgers. Dit betekent dat buitenlandse bedrijven aan GDPR moeten voldoen als ze gegevens van EU-burgers willen verwerken. Aangezien de EU een grote en welvarende markt is, had dit wereldwijde gevolgen.
Al snel beseften ook andere wetgevers hoe belangrijk de privacynormen van de EU zijn en wat de impact van de GDPR is. Wat volgde was een golf van aanpassingen en nationale wetten die een vergelijkbaar niveau van privacybescherming bieden. De California Consumer Privacy Act is een goed voorbeeld van hoe ook de Amerikaanse staten een nieuw niveau van privacy invoeren.
De invloed van GDPR op oplossingen voor website-analyse
De GDPR zorgde ook voor een revolutie op het gebied van website-analyse. Vanaf de invoering ervan werd uitdrukkelijke toestemming voor gegevensverwerking verplicht. In de praktijk betekent dit dat je nu, voordat er cookies worden opgeslagen, complexe toestemmingsbanners moet weergeven.
Die cookie-meldingen en toestemmingsbanners verstoren niet alleen de gebruikersinterface en -ervaring, maar leiden ook tot complianceproblemen en forse boetes omdat het lastig is om cookies te weigeren.
Maar wetten, boetes en cookiebanners hebben nog iets anders teweeggebracht: mensen letten steeds beter op hun privacy.
Daarom gebruiken steeds meer websitebezoekers adblockers, VPN's, privé browsen en vergelijkbare technische middelen om hun privacy te beschermen.
Maar gebruikers weten ook steeds beter dat sommige bedrijven hun privé-informatie misbruiken, en daarom is privacy respecteren belangrijk voor ethisch zakendoen voor bedrijven die geven om hun merkreputatie.
De problemen met Google Analytics
We hebben al besproken hoe de nieuwe privacyregels de wereld van webanalyse hebben beïnvloed, maar laten we het nu eens hebben over Google Analytics en de problemen waar bedrijven tegenaan lopen bij het gebruik van deze tool:
Problemen met de naleving van Google Analytics en GDPR
Google Analytics maakt gebruik van cookies om verkeersanalyses te kunnen uitvoeren. Cookies houden niet alleen bij hoe gebruikers met je website omgaan, maar verzamelen ook informatie op het hele internet.
Omdat Google Analytics cookies op de apparaten van je bezoekers opslaat, moet je op je website banners voor cookie-toestemming plaatsen. Als je dat niet doet, kun je boetes krijgen wegens niet-naleving, die kunnen oplopen tot €20 miljoen of 4% van je jaarlijkse omzet.
Aan de andere kant heeft het tonen van de banners een negatief effect op de gebruikservaring, omdat websitebezoekers door ingewikkelde juridische informatie en aankruisvakjes moeten ploegen in plaats van zich te concentreren op de inhoud van je pagina's.
Bovendien is Google een Amerikaans bedrijf met (cloud)servers verspreid over de hele wereld. Dit zal leiden tot nog meer problemen met de naleving van GDPR, aangezien het problematisch is om gebruikersgegevens buiten de EER te brengen.
De Google Analytics-gegevens worden gedeeld met andere Google-diensten
Google stelt profielen van gebruikers op aan de hand van hun voorkeuren en gedrag. Daarom zijn diensten zoals Google Ads zo effectief in het gericht benaderen van gebruikers. Google verzamelt gegevens van verschillende websites, en het algoritme kent unieke identificatiecodes toe, waardoor heel gedetailleerde targeting mogelijk is.
Hoewel derden geen directe toegang hebben tot persoonlijk identificeerbare gegevens, kunnen ze wel gebruikmaken van andere Google-diensten die op die gegevens zijn gebaseerd.
Het beroemdste voorbeeld van waarom dit soort profilering zo'n inbreuk maakt op je privacy, is het geval van TARGET en hun marketingcampagne die zwangere vrouwen targette puur gebaseerd op hun aankoopgedrag.
Dat soort situaties waren een van de redenen waarom de privacyregels moesten worden aangepast en afgestemd op moderne technologieën, wat uiteindelijk leidde tot de GDPR.
Complexe UI, onbetrouwbare data en mogelijke performance problemen
GA kan handig zijn voor gedetailleerde tracking, maar de interface is nogal ingewikkeld, vooral voor teams die simpelweg duidelijke, betrouwbare inzichten in hun websiteverkeer willen.
Daarnaast beperken adblockers, privé browsen en de groeiende neiging van gebruikers om cookiebanners af te wijzen, de mogelijkheden van de tool om bruikbare gegevens te verzamelen gestaag. Dit leidt tot minder betrouwbare verkeersrapporten en twijfelachtige datakwaliteit.
Maar naast problemen met prestaties en gebruiksvriendelijkheid is er nog een groter risico: de reputatie van je merk. Het gebruik van een tool die algemeen wordt geassocieerd met agressieve tracking en ondoorzichtige praktijken rond het delen van gegevens, kan een slechte indruk geven van bedrijven, vooral van bedrijven die zich willen profileren als privacybewust en ethisch verantwoord. In een klimaat waarin het vertrouwen van gebruikers en transparantie steeds belangrijker worden, kan het blijven vertrouwen op Google Analytics de verkeerde waarden uitstralen naar je publiek.
Je ondermijnt misschien je merkimago en krijgt er minder betrouwbare data voor terug.
mandera Analytics versus Google Analytics: de belangrijkste verschillen
mandera is een privacy-first, een actief systeem voor websitegroei. De analysesuite meet alles wat er op je website gebeurt, zonder cookies of persoonlijke gegevens, en de rest van het systeem zet die gegevens om in Opportunities, Strategies en content. Dit is wat de analysesuite onderscheidt van Google Analytics:
1. Privacy en naleving
Google Analytics, als een op cookies gebaseerde oplossing en een klein onderdeel van het Google-ecosysteem, brengt dilemma’s met zich mee op het gebied van privacy, naleving en ethiek.
Op het meest basale niveau moet je cookiebanners tonen en de website-interface verstoren. Maar op het kernelement is de kwetsbare persoonlijke informatie van je websitebezoekers indirect toegankelijk en wordt deze gebruikt voor targeting door derden. Zelfs als dit met toestemming gebeurt, is het ethisch gezien nog steeds een twijfelachtige praktijk.
Bovendien wordt opdringerige tracking steeds strenger gecontroleerd door de regelgevers, en browsers zoals Safari en Firefox blokkeren cookies van derden al standaard. De richting die de sector inslaat is duidelijk, ook al is Google zelf teruggekomen op zijn plan om cookies van derden uit Chrome te verwijderen.
De aanpak van mandera:
mandera verwerkt geen persoonsgegevens. Daarom hoef je geen banners voor cookie-toestemming weer te geven en voldoe je toch aan de regels; deze aanpak staat bekend als tracking zonder toestemming.
Onze technologie draait op data die niet naar individuele gebruikers te herleiden is, dus wordt het niet als persoonlijke informatie gezien.
Bijvoorbeeld, we verwijderen standaard het IP-adres uit elke aanvraag. Dankzij onze technologie kunnen we individuele bezoeken onderscheiden en nauwkeurige cijfers tonen, ook al verwerken we geen persoonlijke informatie:
Omdat er geen persoonsgegevens worden verwerkt, zorgt mandera ervoor dat je bedrijf klaar is voor toekomstige wetswijzigingen die waarschijnlijk nieuwe beperkingen zullen opleggen aan de toegang tot persoonsgegevens.
2. Eigendom van gegevens en toegang door derden
Google Analytics maakt deel uit van het Google-ecosysteem, wat betekent dat het universele analysegegevens deelt met andere diensten binnen dit ecosysteem, zoals Google Ads en Google Search Console. Met andere woorden: bezoekersgegevens worden indirect door derden ingezien en gebruikt voor targetingdoeleinden op verschillende websites.
Bovendien is Google een wereldwijd opererend bedrijf met servers over de hele wereld. Dat betekent dat de gegevens van de bezoekers van je website worden doorgegeven naar locaties buiten de EER, wat vanuit het oogpunt van GDPR problematisch is.
De aanpak van mandera:
Bij mandera is er geen sprake van het delen van gegevens of toegang door derden.
De mandera-servers staan in Duitsland, en alleen jij hebt toegang tot je gegevens. Omdat we geen persoonlijke gegevens opslaan of verwerken, staan er sowieso geen persoonlijke gegevens op onze servers, waardoor de kans op het uitlekken of misbruik van persoonlijke gegevens tot een minimum wordt beperkt.
Met andere woorden: je gegevens blijven van jou en verlaten de EER niet. mandera voldoet al vanaf het ontwerp aan de GDPR-norm.
3. Werkwijze voor volgen
Google Analytics kent elke bezoeker een unieke identificatiecode toe en maakt gebruik van cookies om websitegegevens en -gedrag bij te houden. Dat roept zorgen op over gegevensbescherming en naleving van de regelgeving.
Omdat gebruikers zich bewust zijn van hun privacy, maken ze steeds vaker gebruik van tools zoals adblockers, VPN’s, incognitomodus en soortgelijke technologieën om hun internetverkeer te verbergen. Dit verstoort Google Analytics en kan leiden tot onbetrouwbare verkeersstatistieken.
De aanpak van mandera:
mandera maakt geen gebruik van cookies en er vinden geen verwerkingen van persoonsgegevens plaats. Als je meer achtergrondinformatie wilt over hoe cookieloze analyses werkt als categorie, dit pakken we apart aan.
In plaats van IP-adressen op te slaan, cookies te plaatsen of technieken zoals fingerprinting, hashing of unieke gebruikers-ID’s te gebruiken, werkt mandera met gegevens die niet aan een individuele gebruiker kunnen worden gekoppeld, zelfs niet in combinatie met andere informatie. De signalen die mandera verzamelt, zijn:
- de pagina die geopend werd
- de verkeersbron, afkomstig van de verwijzer of van campagneparameters zoals utm_source
- het land, afgeleid van de browser timezone, nooit van een IP-adres
- de taal, uit de browserinstelling
- scherm- en venstergrootte
- betrokkenheid, zoals tijd op de pagina, klikken en scroll-diepte
- het apparaat, de browser en het besturingssysteem, kort gezegd
Ons doel is om individuele bezoekjes te onderscheiden, zonder daarvoor invasieve technieken te gebruiken. Precies hoe dit werkt, lees je in onze trackingdocumentatie.
4. Gebruikerservaring en toestemmingsbanners
Google Analytics maakt gebruik van cookies om gegevens te verwerken. Daarom moet je gebruikers lastige banners voor cookie-toestemming laten zien.
Niet alleen kan dit meer complianceproblemen veroorzaken, het ziet er ook niet goed uit op je website, omdat het afleidt van de inhoud.
De aanpak van mandera:
Omdat mandera geen persoonsgegevens verwerkt, hoef je geen banners voor cookie-toestemming weer te geven. Zo blijft de interface van je website overzichtelijk en kunnen gebruikers zich concentreren op de inhoud.
Omdat de instellingen van cookieblokkers en advertentieblokkers de resultaten niet beïnvloeden, houdt mandera het websiteverkeer nauwkeurig bij.
5. Prestaties, installatie en gebruiksgemak
Je hoort gebruikers van Google Analytics vaak klagen dat het script de prestaties van websites belemmert. Maar de laadsnelheid van pagina’s is niet alleen belangrijk voor de gebruikerservaring; het is ook een van de bekende rankingfactoren.
Bovendien kost het even tijd om aan de Google Analytics 4-interface te wennen, wat ook een van de belangrijkste klachten is die gebruikers sinds de lancering hebben geuit.
De aanpak van mandera:
mandera heeft een lichtgewicht script dat de prestaties van je website niet zal belemmeren.
De installatie gaat snel: het instellen duurt ongeveer twee minuten en kost slechts één regel code, en mandera is al snel klaar nadat je je website hebt aangesloten. Er zijn dus geen cookiebanners die de interface verstoren en geen zware scripts die de prestaties van je website kunnen vertragen.
Daarnaast heeft mandera een eenvoudig dashboard dat heel intuïtief is. De belangrijkste statistieken zijn in één oogopslag te zien, zodat je de juiste conclusies kunt trekken zonder te worden overspoeld door details.
6. Prijzen en bedrijfsmodel
Hoewel Google Analytics een gratis abonnement heeft, is daar een reden voor. De belangrijkste inkomstenbronnen van Google zijn advertenties en het te gelde maken van gebruikersgegevens. Ze verzamelen analysegegevens van websites die hun diensten gebruiken en zetten die later om in inkomsten door betaalde advertenties aan te bieden.
Die aanpak levert veel ethische zorgen op, wat de reputatie van je bedrijf kan aantasten. Gebruikers worden steeds bewuster van hun privacy en willen bedrijven mijden die geen ethische normen hanteren en diensten gebruiken die privacyrisico's met zich meebrengen, puur omdat ze gratis zijn.
De aanpak van mandera:
mandera is een moderne oplossing voor privacy-first. Hoewel we een gratis proefperiode aanbieden, is onze dienst niet gratis. mandera is een abonnement met een vast bedrag en ruime limieten. Het schaalbaar is niet afhankelijk van je verkeer, dus je komt niet voor verrassingen te staan op de factuur.
Omdat mandera een webanalysetool is die van meet af aan op privacy is ontworpen, slaat het helemaal geen persoonlijke gegevens op en verwerkt het die ook niet, dus geen enkele derde partij heeft toegang tot de gegevens van de gebruiker.
Bij mandera worden je gegevens op geen enkele manier te gelde gemaakt. Je gegevens blijven van jou.
Veelgestelde vragen
Is mandera een volwaardige vervanging voor Google Analytics?
Dat hangt ervan af waarvoor je het gebruikt. Als je tracking op gebruikersniveau, integraties met advertentieplatforms en cross-device attributie nodig hebt, blijft Google Analytics daarvoor de tool bij uitstek, met alle bijbehorende toestemmingsverplichtingen. Als je nauwkeurige gegevens wilt over verkeer, bronnen, pagina’s en de daadwerkelijke paden die bezoekers afleggen, zonder banners of compliance-rompslomp, dan dekt mandera precies waarvoor de meeste teams GA eigenlijk gebruiken.
Kan ik mandera en Google Analytics naast elkaar gebruiken?
Ja, en dat is een veelgebruikte manier om dit te beoordelen. Installeer ze allebei en vergelijk de cijfers een paar weken lang. Reken erop dat mandera meer bezoeken rapporteert, want geweigerde toestemmingsbanners en adblockers hebben daar geen invloed op.
Heb ik een cookiebanner nodig als ik overstap naar mandera?
Dit geldt niet voor mandera zelf, aangezien deze geen persoonsgegevens verzamelt. Als andere diensten op je site cookies plaatsen, zoals advertentiepixels of ingesloten video’s, is daarvoor nog steeds toestemming nodig.
Verder dan analyse
Het meten van verkeer is waar mandera begint, niet waar het eindigt. Alles wat de analytics-suite verzamelt, stroomt door naar Agentic Engine van mandera. Dit systeem brengt Opportunities uit je eigen gegevens aan het licht en helpt je die om te zetten in Strategies en content, terwijl jij alles goedkeurt wat met je site te maken heeft.
Conclusie
Hoewel Google Analytics je mogelijkheden biedt om gebruikers tot in detail te volgen, zijn nalevingskwesties, ethische bezwaren, complexiteit en prestatieproblemen enkele van de redenen waarom steeds meer bedrijven die privacy hoog in het vaandel hebben staan, overstappen op privacy-first-tools.
mandera is een ‘private-by-design’ alternatief voor Google Analytics dat bruikbare gegevens over websiteverkeer en inzichten biedt in de echte routes die bezoekers op je site nemen, en dat allemaal met respect voor de privacy en in overeenstemming met GDPR.
Klaar om het zelf op je eigen verkeer te testen? Schrijf je in voor mandera en zet het hele systeem in om je groei te stimuleren. Je gratis proefperiode bevat 10 Opportunities met groot effect om je op weg te helpen.
Laatst bijgewerkt: 15 juni 2026