Google Analytics jest darmowe, wydajne i dostępne niemal wszędzie. Ta strona zakłada to jako fakt i zadaje pytanie, co będzie dalej: narzędzie analityczne, które dodatkowo pozwala na podejmowanie działań w oparciu o ruch na stronie, bez konieczności utrzymywania banera z informacją o plikach cookie i bez przekazywania danych poza UE.
| mandera | Google Analytics 4 | |
|---|---|---|
| Prywatność i pomiar | ||
| Bez plików cookie domyślnie (nie trzeba banera zgód) | ✓ bez ciasteczek, bez banera | ✕ domyślnie pliki cookie pierwszej kategorii; Google nakazuje wdrożenie banera z prośbą o zgodę tam, gdzie obowiązują przepisy dotyczące zgody¹ |
| IP zrzucony po przybyciu | ✓ usunięte dla wszystkich, bez zachowania identyfikatora | Częściowe: w przypadku użytkowników z UE, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii Google oświadcza, że nie rejestruje ani nie przechowuje adresów IP; w przypadku pozostałych użytkowników sformułowanie brzmi: "usuwa surowe adresy IP po ich wykorzystaniu"²ᵃ |
| Kontrola retencji danych | W Niemczech/UE w ramach jednej polisy | Częściowy: standardowe właściwości oferują 2 lub 14 miesięcy; ustawienie wpływa na Eksploracje i lejki, a nie na standardowe zagregowane raporty³ |
| Hosting w UE | ✓ Niemcy | Serwery w UE, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii są wykorzystywane do gromadzenia danych od tych użytkowników; przetwarzanie odbywa się w globalnej infrastrukturze Google² |
| Analityka | ||
| Ruch, źródła, strony | ✓ | ✓ |
| Mierzenie zdarzeń międzyplatformowe (web + aplikacja) | Analiza internetowa | ✓ jeden model zdarzeń dla stron internetowych, Androida i iOS⁴ |
| Zaawansowana analiza badawcza (lejkki, ścieżki, kohorty) | Częściowe: zagregowana mapa User Flow, bez lejków ani kohort | ✓ siedem technik eksploracji, w tym Funnel i Path⁵ |
| Wbudowane wskaźniki prognostyczne AI | ✕ inny fokus | Częściowe: przewidywanie zakupów, odejść klientów i przychodów, z danymi 1000 powracających użytkowników⁶ |
| Natywna integracja Google Ads / ad-stack | ✕ | ✓ konwersje, grupy odbiorców remarketingowych, dane reklam w raportach⁷ |
| Eksport danych surowych na poziomie zdarzenia (BigQuery) | ✕ | Częściowo: za darmo, ale standardowy dzienny eksport jest ograniczony do 1 miliona zdarzeń dziennie, a korzystanie z BigQuery wiąże się z kosztami usługi Cloud w wysokości Google⁸ |
| Więcej niż tylko liczenie ruchu | ||
| Heatmaps (kliknięcie, przewijanie, mysz) | ✓ wbudowane, na każdej stronie | ✕ nieudokumentowana funkcja GA4⁹ |
| Twoje rankingi SEO, pobrane automatycznie | ✓ co tydzień, bez żadnych przygotowań | ✕ nieudokumentowana funkcja GA4⁹ |
| AI – odkryte Growth-Opportunities | ✓ | ✕ GA4 AI podsumowuje dane, ale nie generuje możliwości⁹ |
| AI – tworzenie treści / współtworzenie | ✓ | ✕ nieudokumentowana funkcja GA4⁹ |
| Brand Memory: poznaje specyfikę Twojej firmy | ✓ | ✕ nieudokumentowana funkcja GA4⁹ |
| Konfiguracja i platforma | ||
| Instalacja bez kodu / tylko skrypt | ✓ jeden fragment, około dwóch minut | ✕ konfiguracja w czterech etapach; fragment kodu gtag.js na każdej stronie; Google sugeruje skorzystanie z pomocy programisty¹⁰ |
| Model cenowy | Jedna płaska cena, 1 milion wyświetleń stron miesięcznie w cenie | Poziom standardowy jest bezpłatny; wyższe limity wymagają pakietu Analytics 360, którego cena nie jest podawana publicznie przez Google – firma odsyła cię do działu sprzedaży¹¹ |
Jeśli potrzebujesz tylko "zmierzyć ruch na stronie za darmo i przekazać dane do Google Ads", możesz przestać czytać już teraz i wybrać Google Analytics. Serio. Reszta tej strony jest skierowana do wszystkich, którzy oczekują od narzędzia analitycznego czegoś więcej niż tylko podsumowania statystyk, bez kłopotów związanych z uzyskiwaniem zgody na pliki cookie.
Google Analytics zasłużyło sobie na miano rozwiązania domyślnego. Wersja standardowa jest, jak to ujął sam Google, "bezpłatna", a w tej cenie oferuje wieloplatformowe pomiary oparte na zdarzeniach w sieci, na Androidzie i iOS, raporty w czasie rzeczywistym oraz przeglądowe, a także siedem technik samoobsługowych „Explorations”, w tym analizę lejków i ścieżek.⁴ ⁵ ¹¹ To naprawdę spory zestaw zaawansowanych narzędzi analitycznych bez żadnych opłat licencyjnych.
Poza tym integruje się z resztą Google jak żadne inne narzędzie. GA4 łączy się natywnie z Google Ads, dzięki czemu możesz tworzyć konwersje na podstawie kluczowych zdarzeń, eksportować grupy remarketingowe do sieci wyszukiwania, sieci reklamowej i YouTube oraz przeglądać dane reklamowe bezpośrednio w swoich raportach.⁷ Oferuje darmowy eksport surowych danych na poziomie zdarzeń do BigQuery, co w Universal Analytics było płatną funkcją Analytics 360.⁸ Do tego dostajesz za darmo funkcje uczenia maszynowego: wskaźniki prognostyczne dotyczące zakupów, rezygnacji i przychodów, a także wnioski sformułowane prostym językiem.⁶ Jeśli to właśnie musisz zrobić, Google Analytics radzi sobie z tym świetnie, a my wolelibyśmy, żebyś wybrał odpowiednie narzędzie, a nie tę, która krzyczy najgłośniej.
Wszystko poniżej to demo na żywo, nie zrzut ekranu. Klikaj śmiało.
Zacznijmy od podstaw. Wszystko, po co otwierasz Google Analytics – na przykład ruch w czasie, wyświetlenia stron, czas trwania wizyt, źródła i najpopularniejsze strony – mandera pokazuje równie sprawnie, bez żadnych plików cookie ani okienek z prośbą o zgodę, które by przeszkadzały. To absolutne minimum, a nie jakaś marketingowa sztuczka.
GA4 oferuje funkcje analizy ścieżek i lejków, które pozwalają zbadać ścieżki użytkowników.⁵ Wskaźnik mandera w User Flow działa inaczej: przedstawia rzeczywiste, zagregowane ścieżki użytkowników w Twojej witrynie – gdzie odwiedzający wchodzą, dokąd przechodzą dalej i gdzie wychodzą – bez konieczności konfigurowania etapów lejka i bez indywidualnego śledzenia poszczególnych osób. Możesz dostrzec nieplanowane zboczenia z trasy oraz dokładnie zidentyfikować strony, na których ścieżki się urywają.
Każda strona, którą monitorujesz, ma wbudowane mapy cieplne kliknięć, przewijania i ruchów myszki – bez osobnego narzędzia, bez osobnego skryptu, bez osobnej faktury. Heatmaps nie jest udokumentowaną funkcją Google Analytics.⁹ Dzięki mandera możesz sprawdzić, gdzie odwiedzający klikają, jak daleko w dół strony czytają i które obszary przyciągają ich uwagę.
Nie ma tu rejestrowania sesji i to jest zamierzone. Śledzenie pojedynczego użytkownika po całej witrynie to najbardziej inwazyjna dla prywatności funkcja narzędzi behawioralnych, a to po prostu nie pasuje do produktu privacy-first. Zagregowane mapy cieplne – tak. Powtórki z monitoringu – nie.
W tym miejscu porównanie wykracza poza kategorię 'Google Analytics". Zakres Google ogranicza się w GA4 do "pomiaru”, a AI podsumowuje i wyjaśnia twoje dane prostym językiem; nie generuje Growth-Opportunities, nie tworzy treści ani nie opracowuje Strategy.⁹
mandera zaczyna tam, gdzie kończą się pomiary: jego moduł Agentic Engine analizuje ruch na Twojej stronie, Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania oraz samą witrynę, odkrywa ukryte w nich Growth-Opportunities i pomaga Ci przekształcić każdą z nich w strategię wraz z gotowymi do użycia treściami. Każda zmiana na Twojej stronie najpierw musi przejść przez Twoją akceptację. Znajomość wyników a ich rzeczywisty wzrost to dwie różne rzeczy, a mandera skupia się właśnie na tym drugim.
Oto najbardziej delikatna prawnie część porównania, przedstawiona wyłącznie na podstawie opublikowanych faktów każdej ze stron.
Zgodnie z dokumentacją samej firmy Google, tagi JavaScript GA4 domyślnie wykorzystują pliki cookie pierwszej kategorii do rozróżniania unikalnych użytkowników i sesji, a Google zaleca właścicielom stron wdrożenie banera zgody lub platformy do zarządzania zgodami tam, gdzie obowiązują przepisy dotyczące zgody.¹ ¹² Jeśli chodzi o adresy IP, firma Google oświadcza, że w przypadku użytkowników z UE, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii nie rejestruje ani nie przechowuje adresów IP i usuwa je przed zarejestrowaniem, korzystając przy gromadzeniu danych z serwerów w UE, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii; w przypadku pozostałych użytkowników sformułowanie jest mniej jednoznaczne – mowa jest o 'usuwaniu surowych adresów IP po wykorzystaniu".²ᵃ ²ᵇ Jeśli chodzi o przekazywanie danych do USA, Google informuje, że od 1 września 2023 r. opiera się na ramach ochrony danych UE–USA, co do których Komisja Europejska przyjęła decyzję o adekwatności 10 lipca 2023 r.¹³
Zanim te ramy prawne powstały, trzy unijne organy ds. ochrony danych wydały orzeczenia w tej sprawie, a my przedstawiamy tylko to, co zdecydował każdy z nich. Austriacki organ ds. ochrony danych (decyzja z 22 grudnia 2021 r., ogłoszona 13 stycznia 2022 r.) orzekł, że wykorzystanie Google Analytics przez konkretną stronę internetową naruszało GDPR, bo dane osobowe były przekazywane do USA bez odpowiedniego poziomu ochrony.¹⁴ Francuska CNIL (10 lutego 2022 r.) nakazała operatorowi strony internetowej dostosowanie sposobu korzystania z Google Analytics do przepisów, uznając, że przekazywanie danych do USA nie jest wystarczająco uregulowane.¹⁵ Włoski Garante (decyzja z 9 czerwca 2022 r.) wydał podobne orzeczenie wobec operatora strony internetowej (Caffeina Media S.r.l.).¹⁶ Decyzje te zostały wydane przed wejściem w życie ram ochrony danych osobowych i nie wyciągamy tu żadnych własnych wniosków prawnych, a jedynie przedstawiamy to, co zdecydowały wymienione organy w tych terminach.
Architektura mandera rozwiązuje ten problem, po prostu go eliminując. Nie ma plików cookie, więc nie trzeba projektować banera z prośbą o zgodę, a odwiedzający nie ma czego akceptować ani odrzucać. Adres IP jest usuwany w momencie nadejścia żądania – dotyczy to każdego odwiedzającego, a nie tylko niektórych regionów. Nie generuje się w ogóle żadnego identyfikatora opartego na danych odwiedzającego. Dane są przechowywane w Niemczech, na terenie UE, i nigdy stąd nie wychodzą, więc nie ma mowy o przekazywaniu danych do USA, co w ogóle nie wchodzi w grę.
Różnica ma charakter architektoniczny, a nie merytoryczny. W przypadku GA4 zarządzasz polityką zgody i przekazywania danych oraz aktualizujesz ją w miarę zmian wytycznych; w przypadku mandera nie ma tu nic do zarządzania, bo dane, którymi trzeba by się zajmować, nigdy nie są gromadzone. To, które podejście będzie odpowiednie, zależy od twoich własnych standardów zgodności. Każdy sygnał, z którym mamy do czynienia, jest opisany w naszym jak-śledzimy dokumentacja, ze szczegółami dotyczącymi naszego strona prywatności.
Zobacz naszą pełną polityka prywatności i zgodność, hosting, podprocesorzy, lokalizacja danych, okres przechowywania i Twoje prawa, na jednej stronie.
Google Analytics jest darmowe w pakiecie standardowym i dla większości witryn to wszystko: jak sama firma Google to ujęła, "zapewnia ci narzędzia za darmo".¹¹ Koszty pojawiają się dopiero przy większej skali. W standardowym pakiecie dane próbkowe przekraczają limit 10 milionów zapytań na poziomie zdarzeń, szczegóły o wysokiej kardynalności są zagregowane w wierszu "(inne)", a bezpłatny dzienny eksport do BigQuery jest ograniczony do 1 miliona zdarzeń dziennie.⁸ ¹⁷ Usunięcie tych limitów wymaga przejścia na Google Analytics 360, dla którego Google nie podaje publicznie ceny, a zamiast tego odsyła potencjalnych klientów do działu sprzedaży.¹¹ Nie podamy konkretnej kwoty za Analytics 360, bo Google tego nie robi.
mandera działa w oparciu o jedną stałą opłatę abonamentową, która obejmuje 1 milion odsłon miesięcznie – limit, do którego większość stron nawet się nie zbliża. W ramach tego limitu cena pozostaje niezmienna nawet przy rosnącym ruchu, więc wzrost liczby odwiedzających to dla ciebie sama dobra wiadomość. Ta pojedyncza opłata obejmuje cały system: analitykę, mapy cieplne, rankingi SEO oraz silnik AI wraz z możliwościami, strategiami i treściami. Nie porównuj tego z darmowym narzędziem analitycznym, tylko z całym zestawem rozwiązań, które zastępuje – a wszystko to za cenę, którą możesz przeczytać na jednej stronie, zamiast prosić o wycenę zespół sprzedaży.
Wszystkie dane mierzone przez Analytics Suite trafiają również do mandera firmy Agentic Engine – głęboko zintegrowanego, wielowarstwowego systemu AI, który działa automatycznie. Ten silnik zamienia twoje dane w Growth-Opportunities i gotowe do użycia Strategies. Najedź kursorem na dowolny etap, żeby zobaczyć, jak to wszystko działa, albo przejdź od razu do innego pakietu poniżej.
Zapisz się do mandera i wykorzystaj cały system, by rozwijać się. Twój bezpłatny okres próbny obejmuje 10 skutecznych Opportunities, które pomogą Ci zacząć.
Rozpocznij darmowy okres próbny'Częściowe” oznacza, że funkcja jest dostępna, ale z udokumentowanym ograniczeniem lub warunkiem: sposób przetwarzania adresów IP w GA4 różni się dla użytkowników z UE/Szwajcarii/Wielkiej Brytanii w porównaniu z pozostałymi użytkownikami²ᵃ; ustawienia przechowywania danych mają wpływ na funkcje „Explorations” i „funnels”, a nie na raporty zagregowane³; wskaźniki prognostyczne wymagają minimalnej ilości danych⁶; eksport surowych danych do BigQuery jest darmowy, ale ma limit i wiąże się z kosztami w chmurze wynoszącymi Google⁸.
Źródła. ¹ Wykorzystanie plików cookie w GA4 (support.google.com/analytics/answer/11397207) · ² / ²ᵃ Dane i prywatność w UE (odpowiedź/12017362) · ²ᵇ Wykorzystanie adresów IP przez użytkowników spoza UE (answer/16871531) · ³ Przechowywanie danych (answer/7667196) · ⁴ O zdarzeniach (answer/9322688) · ⁵ Pierwsze kroki z Explorations (answer/7579450) · ⁶ Wskaźniki prognostyczne (answer/9846734) · ⁷ Podłącz Google Ads (odpowiedź/9379420) · ⁸ Eksport do BigQuery (odpowiedź/9358801) · ⁹ Wprowadzenie do GA4 i Intelligence (odpowiedź/10089681, odpowiedź/9356039) · ¹⁰ Skonfiguruj tag Google (developers.google.com/tag-platform/gtagjs/install); Pierwsze kroki z Analytics (support.google.com/analytics/answer/9306384) · ¹¹ Strona produktu Google Analytics i Analytics 360 (marketingplatform.google.com/about/analytics, support.google.com/analytics/answer/14985986) · ¹² Wprowadzenie do zarządzania zgodami użytkowników (answer/12329599) · ¹³ Międzynarodowe transfery danych Google (business.safety.google/adsdatatransfers); Decyzja w sprawie adekwatności ramy DPF między UE a USA z 10 lipca 2023 r. · ¹⁴ Decyzja austriackiego organu ochrony danych (DSB) z 22 grudnia 2021 r. (noyb.eu) · ¹⁵ Francuska CNIL, 10 lutego 2022 r. (cnil.fr) · ¹⁶ Włoski Garante, 9 czerwca 2022 r. (garanteprivacy.it) · ¹⁷ Próbkowanie danych (odpowiedź/13331292) i kardynalność (odpowiedź/12226705) · ¹⁸ Aktualność danych (odpowiedź/11198161). Dostępność funkcji i ograniczenia mogą zależeć od planu.
Informacje o funkcjach sprawdzone 14 czerwca 2026 r., na podstawie publicznej dokumentacji każdego dostawcy. Zauważyłeś coś nieaktualnego? Wskaż to, a poprawimy.
Google, Google Analytics, GA4 i BigQuery to znaki towarowe firmy Google LLC. mandera nie jest powiązane z firmą Google.