Google Analytics è gratuito, potente e disponibile praticamente ovunque. Questa pagina parte da questo presupposto e si chiede quale sia il passo successivo: uno strumento di analisi che agisca anche sul tuo traffico, senza bisogno di gestire banner sui cookie e senza che i dati escano dall’UE.
| mandera | Google Analytics 4 | |
|---|---|---|
| Privacy e misurazione | ||
| Senza cookie per impostazione predefinita (non serve il banner del consenso) | ✓ niente cookie, niente banner | ✕ cookie di prima parte per impostazione predefinita; Google ti invita a inserire un banner di consenso laddove vigono le leggi sul consenso¹ |
| Indirizzo IP caduto all'arrivo | ✓ lasciato cadere per tutti, nessun identificatore conservato | In parte: per gli utenti dell’UE, della Svizzera e del Regno Unito, Google dichiara di non registrare né conservare l’IP; per gli altri utenti, la formulazione è "elimina gli indirizzi IP grezzi dopo l’uso"²ᵃ |
| Controlli sulla conservazione dei dati | Tenuto in Germania/UE sotto un'unica polizza | Parziale: le proprietà standard offrono 2 o 14 mesi; l'impostazione influenza Explorations e funnel, non i report aggregati standard³ |
| Accoglienza UE | ✓ Germania | Per questi utenti, la raccolta dei dati avviene su server situati nell’UE, in Svizzera e nel Regno Unito; il trattamento avviene sull’infrastruttura globale di Google² |
| Analisi | ||
| Traffico, origini, pagine | ✓ | ✓ |
| Misurazione cross-platform basata su eventi (web + app) | Analisi del web | ✓ un unico modello di eventi per web, Android e iOS⁴ |
| Analisi esplorativa avanzata (funnel, percorsi, coorti) | Parziale: mappa aggregata User Flow, senza funnel né coorti | ✓ sette tecniche di esplorazione, tra cui Funnel e Path⁵ |
| Metriche predittive AI integrate | ✕ focus diverso | Parziale: previsione acquisti, abbandoni e ricavi, con 1.000 utenti che ritornano dati base⁶ |
| Integrazione nativa Google Ads / ad-stack | ✕ | ✓ conversioni, segmenti di pubblico per il remarketing, dati delle campagne nei report⁷ |
| Esportazione dati grezzi a livello di evento (BigQuery) | ✕ | Parziale: gratuito, ma l'esportazione giornaliera standard è limitata a 1 milione di eventi al giorno, e BigQuery comporta costi Cloud pari a Google⁸ |
| Oltre il conteggio del traffico | ||
| Heatmaps (clic, scorrimento, mouse) | ✓ integrato, ogni pagina | ✕ una funzionalità GA4 non documentata |
| Le tue classifiche SEO, recuperate automaticamente | ✓ settimanalmente, zero installazione | ✕ una funzionalità GA4 non documentata |
| AI: opportunità di crescita individuate | ✓ | ✕ GA4 AI riassume i dati, ma non genera opportunità⁹ |
| AI: scrittura di contenuti / co-creazione | ✓ | ✕ una funzionalità GA4 non documentata |
| Brand Memory: impara a conoscere la tua attività | ✓ | ✕ una funzionalità GA4 non documentata |
| Installazione e piattaforma | ||
| Configurazione senza codice / solo script | ✓ un estratto, circa due minuti | ✕ configurazione in quattro fasi; snippet di gtag.js su ogni pagina; Google consiglia di rivolgersi a uno sviluppatore¹⁰ |
| Modello di prezzo | Un prezzo fisso, 1 milione di visualizzazioni di pagina al mese incluse | Il piano Standard è gratuito; per limiti più elevati è necessario Analytics 360, per il quale Google non pubblica alcun prezzo e ti rimanda al reparto vendite¹¹ |
Se quello che ti serve è "misurare il mio traffico, gratis, e importarlo in Google Ads", puoi smettere di leggere qui e scegliere Google Analytics. Davvero. Il resto di questa pagina è rivolto a chiunque voglia qualcosa di più di un semplice conteggio dai propri dati analitici, senza il fastidio del consenso ai cookie.
Google Analytics si è guadagnato il posto di opzione predefinita. La versione standard è, per dirla con le parole di Google, "gratuita" e, a quel prezzo, offre misurazioni multipiattaforma basate sugli eventi su web, Android e iOS, report in tempo reale e di sintesi, oltre a sette tecniche di analisi self-service che includono l’analisi del funnel e dei percorsi.⁴ ⁵ ¹¹ Si tratta di un’ampia gamma di analisi avanzate senza alcun costo di licenza.
Inoltre, si integra con il resto di Google come nessun altro. GA4 si collega in modo nativo a Google Ads, così puoi creare conversioni da eventi chiave, esportare segmenti di pubblico per il remarketing su Ricerca, Display e YouTube e leggere i dati di Ads direttamente nei tuoi report.⁷ Include l’esportazione gratuita dei dati grezzi a livello di evento su BigQuery, che in Universal Analytics era una funzionalità a pagamento di Analytics 360.⁸ E offre gratuitamente il machine learning: metriche predittive su acquisti, abbandono e ricavi, oltre a approfondimenti generati in un linguaggio semplice.⁶ Se questo è il tuo obiettivo, Google Analytics lo fa bene, e preferiamo che tu scelga lo strumento giusto piuttosto che la pagina più appariscente.
Tutto quello che vedi sotto è una demo dal vivo, non uno screenshot. Clicca pure in giro.
Partiamo dalle basi. Per tutte quelle cose per cui apri Google Analytics, come il traffico nel tempo, le visualizzazioni di pagina, la durata delle visite, le fonti e le pagine più visitate, mandera ti dà le risposte con la stessa semplicità, senza cookie né richieste di consenso a intralciarti. Questo è il minimo indispensabile, non una mossa di marketing.
GA4 ti offre le analisi "Percorso" e "Imbuto" per studiare i percorsi degli utenti.⁵ Il User Flow di mandera segue un altro approccio: mostra percorsi reali e aggregati attraverso il tuo sito, da dove entrano i visitatori, dove si spostano successivamente, dove escono, senza bisogno di impostare fasi del funnel e senza tracciare nessuno individualmente. Puoi individuare le deviazioni che nessuno aveva previsto e le pagine precise in cui i percorsi si interrompono.
Ogni pagina che monitori include già di serie mappe di calore relative a clic, scorrimento e movimenti del mouse, senza bisogno di strumenti, script o fatture aggiuntivi. Heatmaps non è una funzionalità documentata di Google Analytics.⁹ Con mandera puoi vedere dove cliccano i visitatori, fino a che punto scorrono la pagina e quali aree catturano la loro attenzione.
Qui non c'è nessuna registrazione delle sessioni, ed è proprio così che deve essere. Tracciare un singolo visitatore sul tuo sito è la cosa che più invade la privacy tra tutte quelle che fanno gli strumenti di analisi comportamentale, e semplicemente non c'entra nulla con un prodotto privacy-first. Mappe di calore aggregate, sì. Replay di sorveglianza, no.
Qui il confronto va oltre la categoria "Google Analytics". Google limita GA4 alla "misurazione", mentre AI riassume e spiega i tuoi dati in un linguaggio semplice; non genera opportunità di crescita, non scrive contenuti né elabora strategie.⁹
mandera parte da dove finisce la misurazione: il suo Agentic Engine analizza il tuo traffico, i tuoi posizionamenti e il tuo sito, individua le opportunità di crescita nascoste in essi e ti aiuta a trasformare ognuna di esse in una strategia con contenuti pronti all’uso. Ogni modifica al tuo sito passa prima attraverso la tua approvazione. Conoscere i tuoi numeri e farli crescere davvero sono due cose diverse, e mandera si concentra proprio sulla seconda.
Ecco la parte più delicata dal punto di vista legale della comparazione, espressa solo con i fatti pubblicati da ciascuna parte.
Secondo la documentazione ufficiale di Google, i tag JavaScript di GA4 utilizzano di default i cookie di prima parte per distinguere gli utenti unici e le sessioni, e Google invita i proprietari dei siti a implementare un banner di consenso o una piattaforma di gestione del consenso laddove vigono le leggi in materia.¹ ¹² Per quanto riguarda gli indirizzi IP, Google afferma che, per gli utenti dell’UE, della Svizzera e del Regno Unito, non registra né archivia l’IP e lo elimina prima della registrazione, utilizzando server UE/CH/UK al momento della raccolta; per gli altri utenti la formulazione è meno precisa, in quanto si limita a dire che 'elimina gli indirizzi IP grezzi dopo l’uso".²ᵃ ²ᵇ Per i trasferimenti di dati verso gli Stati Uniti, Google dichiara che a partire dal 1° settembre 2023 si affida al Quadro UE-USA sulla protezione dei dati, la cui decisione di adeguatezza è stata adottata dalla Commissione Europea il 10 luglio 2023.¹³
Prima che esistesse quel quadro normativo, tre autorità dell’UE per la protezione dei dati si sono pronunciate sulla questione, e noi riportiamo solo ciò che ciascuna di esse ha deciso. L’autorità austriaca per la protezione dei dati (decisione del 22 dicembre 2021, resa nota il 13 gennaio 2022) ha stabilito che l’uso di Google Analytics da parte di un determinato sito web violava il regolamento GDPR, poiché i dati personali venivano trasferiti negli Stati Uniti senza un livello adeguato di protezione.¹⁴ La CNIL francese (10 febbraio 2022) ha ordinato al gestore di un sito web di rendere conforme il proprio utilizzo di Google Analytics, ritenendo che i trasferimenti verso gli Stati Uniti non fossero sufficientemente regolamentati.¹⁵ Il Garante italiano (decisione del 9 giugno 2022) è giunto a una conclusione simile nei confronti di un gestore di sito web (Caffeina Media S.r.l.).¹⁶ Queste decisioni sono precedenti al Data Privacy Framework, e qui non traiamo alcuna conclusione giuridica di nostra iniziativa, ma riportiamo solo ciò che le autorità citate hanno deciso in quelle date.
L'architettura di mandera risponde alla stessa domanda eliminandola del tutto. Non ci sono cookie, quindi non c'è nessun banner di consenso da progettare e nulla che il visitatore debba accettare o rifiutare. L'indirizzo IP viene eliminato nel momento stesso in cui arriva una richiesta, per ogni visitatore, non solo per alcune regioni. Non viene generato alcun identificativo derivato dal visitatore. I dati vengono archiviati in Germania, all’interno dell’UE, e non ne escono mai, quindi non c’è alcun trasferimento verso gli Stati Uniti da valutare.
La differenza è di natura architettonica, non di valutazione. Con GA4 gestisci una strategia di consenso e trasferimento dei dati e la mantieni aggiornata man mano che le linee guida si evolvono; con mandera non c’è nulla del genere da gestire, perché i dati che andrebbero gestiti non vengono mai raccolti. Quale approccio sia più adatto dipende dai tuoi standard di conformità. Ogni segnale che trattiamo è descritto nel nostro come-tracciamo documentazione, con tutti i dettagli sulla nostra pagina privacy.
Guarda il nostro completo pagina privacy e conformità, scritto per il tuo team legale: hosting, sub-fornitori, localizzazione dei dati, conservazione e i tuoi diritti, su una pagina.
Google Analytics è gratuito nel piano standard e, per la maggior parte dei siti, questo è tutto: come dice lo stesso Google, "ti offre gli strumenti, gratuitamente".¹¹ Il costo entra in gioco quando si raggiungono grandi volumi. Le proprietà standard campionano i dati oltre una quota di 10 milioni di query a livello di evento, raggruppano i dettagli ad alta cardinalità in una riga "(altro)" e limitano l’esportazione giornaliera gratuita su BigQuery a 1 milione di eventi al giorno.⁸ ¹⁷ Per rimuovere questi limiti bisogna passare a Google Analytics 360, per il quale Google non pubblica alcun prezzo e invita invece i potenziali clienti a contattare il reparto vendite.¹¹ Non daremo una cifra per Analytics 360, perché Google non lo fa.
mandera funziona con un unico canone di abbonamento forfettario che copre 1 milione di pagine viste al mese, un limite che la maggior parte dei siti non si avvicina nemmeno. Entro quel limite, il prezzo rimane fisso anche se il traffico aumenta, quindi un picco di visitatori è solo una buona notizia. Quel canone unico include l’intero sistema: analisi, mappe di calore, classifiche SEO e il motore AI con le sue opportunità, strategie e contenuti. Non confrontarlo con uno strumento di analisi gratuito, ma con l’intero pacchetto che sostituisce, a un prezzo che puoi leggere su una sola pagina invece di doverlo richiedere a un team di vendita.
Tutto ciò che l'Analytics Suite misura alimenta anche l'Agentic Engine di mandera, un sistema AI profondamente integrato e a più livelli che funziona in modo automatico. Il motore trasforma i tuoi dati in opportunità di crescita e strategie pronte all’uso. Passa il mouse su una qualsiasi fase per vedere come funziona, oppure vai direttamente a un’altra suite qui sotto.
Iscriviti a mandera e metti l'intero sistema al servizio della tua crescita. La tua prova gratuita include 10 opportunità di grande impatto per aiutarti a iniziare.
Inizia la prova gratuita"Parziale" significa che la funzionalità è disponibile ma con un limite o una condizione documentata: la gestione degli indirizzi IP in GA4 varia a seconda che si tratti di utenti dell’UE, della Svizzera o del Regno Unito rispetto agli altri²ᵃ; i controlli sulla conservazione dei dati riguardano le "Explorations" e i "funnel" piuttosto che i report aggregati³; le metriche predittive richiedono un volume minimo di dati⁶; l’esportazione dei dati grezzi su BigQuery è gratuita ma soggetta a limiti e comporta costi Cloud di Google⁸.
Fonti. ¹ Utilizzo dei cookie GA4 (support.google.com/analytics/answer/11397207) · ² / ²ᵃ Dati e privacy nell’UE (answer/12017362) · ²ᵇ Utilizzo dell’IP per gli utenti al di fuori dell’UE (answer/16871531) · ³ Conservazione dei dati (answer/7667196) · ⁴ Informazioni sugli eventi (answer/9322688) · ⁵ Introduzione a Explorations (answer/7579450) · ⁶ Metriche predittive (answer/9846734) · ⁷ Collega Google Ads (risposta/9379420) · ⁸ Esportazione in BigQuery (risposta/9358801) · ⁹ Introduzione a GA4 e Intelligence (risposta/10089681, risposta/9356039) · ¹⁰ Configurazione del tag Google (developers.google.com/tag-platform/gtagjs/install); Guida introduttiva ad Analytics (support.google.com/analytics/risposta/9306384) · ¹¹ Pagina del prodotto Google Analytics e Analytics 360 (marketingplatform.google.com/about/analytics, support.google.com/analytics/answer/14985986) · ¹² Introduzione alla gestione del consenso degli utenti (answer/12329599) · ¹³ Trasferimenti internazionali di dati Google (business.safety.google/adsdatatransfers); Decisione di adeguatezza UE-USA del DPF del 10 luglio 2023 · ¹⁴ Decisione dell’Autorità austriaca per la protezione dei dati, 22 dicembre 2021 (noyb.eu) · ¹⁵ CNIL francese, 10 febbraio 2022 (cnil.fr) · ¹⁶ Garante italiano, 9 giugno 2022 (garanteprivacy.it) · ¹⁷ Campionamento dei dati (risposta/13331292) e cardinalità (risposta/12226705) · ¹⁸ Aggiornamento dei dati (risposta/11198161). La disponibilità e i limiti delle funzionalità possono variare a seconda del piano.
Informazioni sulla funzionalità verificate il 14 giugno 2026, in base alla documentazione pubblica di ciascun fornitore. Hai notato qualcosa di obsoleto? Faccelo sapere e lo correggeremo.
Google, Google Analytics, GA4 e BigQuery sono marchi registrati di Google LLC. mandera non è affiliata a Google.