Google Analytics is gratis, krachtig en bijna overal te vinden. Op deze pagina gaan we daar gewoon vanuit en vragen we wat de volgende stap is: een analysetool die ook actie onderneemt op basis van je verkeer, zonder dat je een cookiebanner hoeft te onderhouden en zonder dat er gegevens de EU verlaten.
| mandera | Google Analytics 4 | |
|---|---|---|
| Privacy & meten | ||
| Cookieloos standaard (geen toestemmingsbanner nodig) | ✓ geen koekjes, geen banner | ✕ standaard first-party cookies; Google raadt je aan een toestemmingsbanner te plaatsen als er wetgeving inzake toestemming van toepassing is¹ |
| IP-adres viel weg bij binnenkomst | ✓ voor iedereen weg, geen identificatie behouden | Gedeeltelijk: voor gebruikers uit de EU, Zwitserland en het VK staat in Google dat het IP-adres niet wordt geregistreerd of opgeslagen; voor andere gebruikers luidt de formulering: "ruwe IP-adressen worden na gebruik verwijderd"²ᵃ |
| Gegevensbewaarcontrole | Gedekt in Duitsland/EU onder één polis | Standaardinstellingen bieden 2 of 14 maanden; de instelling beïnvloedt het verkennen en de trechters, niet de standaard geaggregeerde rapporten |
| EU hosting | ✓ Duitsland | Voor die gebruikers worden bij het verzamelen gegevens op servers in de EU, Zwitserland en het VK gebruikt; de verwerking vindt plaats op de wereldwijde infrastructuur van Google² |
| Analytics | ||
| Verkeer, bronnen, pagina's | ✓ | ✓ |
| Event-gebaseerde cross-platform meting (web + app) | Webanalyse | ✓ één event model voor web, Android en iOS⁴ |
| Geavanceerde verkennende analyse (trechters, paden, cohorten) | Gedeeltelijk: samengevoegde User Flow-kaart, zonder trechters of cohorten | ✓ zeven onderzoekstechnieken, waaronder Trechter en Pad⁵ |
| Ingebouwde voorspellende AI-statistieken | ✕ ander accent | Gedeeltelijk: voorspellen van aankopen, churn en inkomsten, met een datalijn van 1.000 terugkerende gebruikers⁶ |
| Native Google Ads / integratie met ad-stack | ✕ | ✓ conversies, remarketinglijsten, advertentiegegevens in rapporten⁷ |
| Ruwe event-level data export (BigQuery) | ✕ | Gedeeltelijk: gratis, maar de standaard dagelijkse export is beperkt tot 1 miljoen gebeurtenissen per dag, en voor BigQuery gelden Google Cloud-kosten⁸ |
| Meer dan alleen verkeerstellingen | ||
| Heatmaps (klikken, scrollen, muis) | ✓ ingebouwd, elke pagina | ✕ geen gedocumenteerde GA4-functie |
| Je SEO-ranglijst, automatisch opgehaald | ✓ wekelijks, nul setup | ✕ geen gedocumenteerde GA4-functie |
| AI – ontdekte groeimogelijkheden | ✓ | ✕ GA4 AI geeft een overzicht van de gegevens, maar genereert geen kansen⁹ |
| AI: content schrijven / samenwerken | ✓ | ✕ geen gedocumenteerde GA4-functie |
| Brand Memory: leert je bedrijf kennen | ✓ | ✕ geen gedocumenteerde GA4-functie |
| Installatie & platform | ||
| Codevrije / script-only setup | ✓ één fragmentje, ongeveer twee minuten | ✕ opzet in vier stappen; gtag.js-snippet op elke pagina; Google raadt aan om een ontwikkelaar in te schakelen¹⁰ |
| Prijsmodel | Eén vaste prijs, 1 miljoen pageviews per maand inbegrepen | Het standaardpakket is gratis; voor hogere limieten heb je Analytics 360 nodig, waarvoor Google geen openbare prijs bekendmaakt en je doorverwijst naar de verkoopafdeling¹¹ |
Als je alleen maar "mijn verkeer gratis wil meten en de gegevens in Google Ads wil invoeren", kun je hier stoppen met lezen en gewoon voor Google Analytics kiezen. Echt waar. De rest van deze pagina is bedoeld voor iedereen die meer wil dan alleen een telling uit zijn analytics, zonder al dat gedoe met cookie-toestemming.
Google Analytics heeft zijn plek als standaardversie verdiend. De standaardversie is, in de woorden van Google zelf, "gratis", en voor die prijs krijg je platformonafhankelijke, op gebeurtenissen gebaseerde metingen voor web, Android en iOS, realtime- en overzichtsrapportages, en zeven zelfbedieningstechnieken voor Explorations, waaronder trechter- en padanalyses.⁴ ⁵ ¹¹ Dat is heel wat geavanceerde analyse zonder licentiekosten.
Het integreert ook als geen ander met de rest van Google. GA4 koppelt zich native aan Google Ads, zodat je conversies kunt aanmaken op basis van belangrijke gebeurtenissen, remarketingdoelgroepen kunt exporteren naar Search, Display en YouTube, en advertentiegegevens kunt inzien in je rapporten.⁷ Het biedt gratis export van ruwe gegevens op gebeurtenisniveau naar BigQuery, wat in Universal Analytics nog een betaalde functie van Analytics 360 was.⁸ En het biedt gratis machine learning: voorspellende statistieken voor aankopen, klantverloop en omzet, plus inzichten in gewone taal.⁶ Als dat je taak is, doet Google Analytics het prima, en we zien liever dat je de juiste tool kiest dan de opvallendste pagina.
Alles hieronder is een live demo, geen screenshot. Klik maar rond.
Laten we bij de basis beginnen. De dingen waarvoor je Google Analytics opent, zoals verkeer in de loop van de tijd, paginaweergaven, bezoekduur, bronnen en toppagina’s: daar geeft mandera net zo soepel antwoord op, zonder dat er een cookie of toestemmingsvraag in de weg zit. Dit is het minimum, geen marketingpraatjes.
Met GA4 kun je met de functies ‘Path’ en ‘Funnel’ de trajecten van bezoekers analyseren.⁵ mandera's User Flow pakt het anders aan: het toont echte, samengevoegde trajecten op je site, waar bezoekers binnenkomen, waar ze vervolgens naartoe gaan en waar ze wegklikken, zonder dat je trechterstappen hoeft in te stellen en zonder dat iemand individueel wordt gevolgd. Je kunt de onverwachte omwegen ontdekken en precies zien op welke pagina’s de trajecten afbreken.
Elke pagina die je bijhoudt, is standaard uitgerust met heatmaps voor klikken, scrollen en muisbewegingen – zonder aparte tool, zonder apart script, zonder aparte factuur. Heatmaps is geen gedocumenteerde functie van Google Analytics.⁹ Met mandera kun je zien waar bezoekers klikken, hoe ver ze naar beneden lezen en welke delen hun aandacht vasthouden.
Er wordt hier geen sessie opgenomen, en dat is zo bedoeld. Het volgen van één individuele bezoeker op je site is het meest privacygevoelige wat gedragstools doen, en dat hoort simpelweg niet thuis in een privacy-first-product. Geaggregeerde heatmaps, ja. Herhalingen van bewakingsbeelden, nee.
Hier gaat de vergelijking verder dan de categorie 'Google Analytics". Google beperkt GA4 tot "metingen’, en AI vat je gegevens samen en legt ze uit in gewone taal; het genereert geen Opportunities, schrijft geen content en ontwikkelt geen Strategy.⁹
mandera begint waar meten ophoudt: de Agentic Engine analyseert je verkeer, je rankings en je site, brengt de Opportunities die daarin verborgen zitten aan het licht en helpt je om van elk daarvan een Strategy te maken met kant-en-klare content. Elke wijziging aan je site moet eerst door jou worden goedgekeurd. Je cijfers kennen en ze daadwerkelijk laten groeien zijn twee verschillende dingen, en mandera richt zich op dat tweede.
Dit is het juridisch meest gevoelige deel van de vergelijking, puur gebaseerd op de gepubliceerde feiten van elke partij.
Volgens de eigen documentatie van Google gebruiken de JavaScript-tags van GA4 standaard first-party cookies om unieke gebruikers en sessies te onderscheiden, en raadt Google website-eigenaren aan om een toestemmingsbanner of een platform voor toestemmingsbeheer in te zetten als er wetgeving inzake toestemming van toepassing is.¹ ¹² Wat IP-adressen betreft, geeft Google aan dat het voor gebruikers uit de EU, Zwitserland en het VK het IP-adres niet registreert of opslaat en het vóór het loggen verwijdert, waarbij bij het verzamelen gebruik wordt gemaakt van servers in de EU, Zwitserland en het VK; voor andere gebruikers is de formulering minder duidelijk: er staat dat het 'ruwe IP-adressen na gebruik verwijdert".²ᵃ ²ᵇ Wat betreft gegevensoverdrachten naar de VS geeft Google aan dat het vanaf 1 september 2023 vertrouwt op het EU-VS-kader voor gegevensbescherming, waarvan de Europese Commissie op 10 juli 2023 het adequaatheidsbesluit heeft aangenomen.¹³
Voordat dat kader er was, hebben drie EU-gegevensbeschermingsautoriteiten zich over deze kwestie uitgesproken, en we geven alleen weer wat elk van hen heeft besloten. De Oostenrijkse gegevensbeschermingsautoriteit (besluit van 22 december 2021, bekendgemaakt op 13 januari 2022) oordeelde dat het gebruik van Google Analytics door een bepaalde website in strijd was met de GDPR, omdat persoonsgegevens naar de VS werden doorgegeven zonder dat er sprake was van een passend beschermingsniveau.¹⁴ De Franse CNIL (10 februari 2022) heeft een websitebeheerder opgedragen het gebruik van Google Analytics in overeenstemming te brengen met de regels, omdat de overdrachten naar de VS onvoldoende gereguleerd waren.¹⁵ De Italiaanse Garante (besluit van 9 juni 2022) kwam tot een vergelijkbare conclusie tegen een websitebeheerder (Caffeina Media S.r.l.).¹⁶ Deze beslissingen dateren van vóór het Data Privacy Framework, en we trekken hier zelf geen juridische conclusies uit, maar geven alleen weer wat die genoemde autoriteiten op die data hebben besloten.
De architectuur van mandera lost dit op door het probleem gewoon weg te nemen. Er zijn geen cookies, dus hoef je geen toestemmingsbanner te ontwerpen en is er voor een bezoeker niets om te accepteren of te weigeren. Het IP-adres wordt meteen verwijderd zodra er een verzoek binnenkomt, voor elke bezoeker, niet alleen voor bepaalde regio’s. Er wordt helemaal geen identificatiecode op basis van de bezoeker gegenereerd. De gegevens worden opgeslagen in Duitsland, binnen de EU, en verlaten die nooit, dus er is sowieso geen sprake van een doorgifte naar de VS die je zou moeten beoordelen.
Het verschil zit hem meer in de opzet dan in de beoordeling. Met GA4 beheer je een beleid rond toestemming en gegevensoverdracht en houd je dat up-to-date naarmate de richtlijnen veranderen; bij mandera hoef je daar helemaal niets voor te doen, omdat de gegevens die je zou moeten beheren, nooit worden verzameld. Welke aanpak het beste bij je past, hangt af van je eigen nalevingsnormen. Elk signaal waarmee we te maken hebben, staat beschreven in onze hoe-we-track documentatie, met alle details over ons privacybeleid.
Bekijk onze volledige privacy & nalevingspagina, opgesteld voor je juridische team: hosting, sub-verwerkers, locatie van gegevens, bewaartermijnen en je rechten, op één pagina.
Google Analytics is gratis op het standaardniveau, en voor de meeste sites is dat alles wat je moet weten: in de woorden van Google zelf "krijg je de tools gratis".¹¹ De kosten komen pas bij grotere schaal. Standaardaccounts nemen steekproefgegevens boven een queryquota van 10 miljoen gebeurtenissen, vatten details met hoge cardinaliteit samen in een "(overig)"-rij en beperken de gratis dagelijkse BigQuery-export tot 1 miljoen gebeurtenissen per dag.⁸ ¹⁷ Om die limieten op te heffen, moet je upgraden naar Google Analytics 360. Google maakt hiervoor geen openbare prijs bekend, maar verwijst geïnteresseerden door naar de verkoopafdeling.¹¹ We noemen geen prijs voor Analytics 360, omdat Google dat ook niet doet.
mandera werkt met één vast abonnementsbedrag voor 1 miljoen pageviews per maand, een limiet die de meeste sites bij lange na niet halen. Binnen die limiet blijft je prijs hetzelfde, ook al stijgt het verkeer, dus een piek in bezoekersaantallen is alleen maar goed nieuws. Dat ene bedrag omvat het volledige systeem: analytics, heatmaps, SEO-ranglijsten en de AI-engine met zijn Opportunities, Strategies en content. Vergelijk het niet met een gratis analysetool, maar met het hele pakket dat het vervangt, voor een prijs die je op één pagina kunt lezen in plaats van die je bij een verkoopteam moet opvragen.
Alles wat de analytics-suite meet, wordt ook doorgegeven aan mandera's agentic engine, een diep geïntegreerd, meerlagig AI-systeem dat automatisch werkt. De engine zet je gegevens om in Opportunities en kant-en-klare Strategies. Beweeg je muis over een fase om te zien hoe het proces verloopt, of ga direct naar een andere suite hieronder.
Schrijf je in voor mandera en zet het hele systeem in om je groei te stimuleren. Je gratis proefperiode bevat 10 Opportunities met grote impact om je op weg te helpen.
Start gratis proefperiode'Gedeeltelijk’ betekent dat de mogelijkheid bestaat, maar met een gedocumenteerde beperking of voorwaarde: de omgang met IP-adressen in GA4 verschilt voor gebruikers uit de EU, Zwitserland en het VK ten opzichte van andere gebruikers²ᵃ; bewaartermijnen zijn van invloed op Explorations en funnels, maar niet op geaggregeerde rapporten³; voorspellende statistieken vereisen een minimum aan gegevensvolume⁶; de export van onbewerkte BigQuery-gegevens is gratis, maar er geldt een limiet en er zijn Google-cloudkosten aan verbonden⁸.
Bronnen. ¹ Gebruik van GA4-cookies (support.google.com/analytics/answer/11397207) · ² / ²ᵃ Gegevens en privacy in de EU (answer/12017362) · ²ᵇ IP-gebruik voor gebruikers buiten de EU (answer/16871531) · ³ Bewaartermijnen (answer/7667196) · ⁴ Over gebeurtenissen (answer/9322688) · ⁵ Aan de slag met Explorations (answer/7579450) · ⁶ Voorspellende statistieken (answer/9846734) · ⁷ Google Ads koppelen (antwoord/9379420) · ⁸ BigQuery Export (antwoord/9358801) · ⁹ Introductie tot GA4 en Intelligence (antwoord/10089681, antwoord/9356039) · ¹⁰ De Google-tag instellen (developers.google.com/tag-platform/gtagjs/install); Aan de slag met Analytics (support.google.com/analytics/answer/9306384) · ¹¹ Google Analytics-productpagina en Analytics 360 (marketingplatform.google.com/about/analytics, support.google.com/analytics/answer/14985986) · ¹² Inleiding tot het beheer van gebruikerstoestemming (answer/12329599) · ¹³ Google internationale gegevensoverdrachten (business.safety.google/adsdatatransfers); EU-VS DPF-adequaatheidsbesluit 10 juli 2023 · ¹⁴ Besluit van de Oostenrijkse gegevensbeschermingsautoriteit, 22 december 2021 (noyb.eu) · ¹⁵ Franse CNIL, 10 februari 2022 (cnil.fr) · ¹⁶ Italiaanse Garante, 9 juni 2022 (garanteprivacy.it) · ¹⁷ Gegevenssteekproeven (antwoord/13331292) en cardinaliteit (antwoord/12226705) · ¹⁸ Actualiteit van gegevens (antwoord/11198161). De beschikbaarheid en beperkingen van functies kunnen per abonnement verschillen.
Informatie over functies geverifieerd op 14 juni 2026, gebaseerd op de openbare documentatie van elke provider. Iets verouderds opgemerkt? Geef het aan en we corrigeren het.
Google, Google Analytics, GA4 en BigQuery zijn handelsmerken van Google LLC. mandera is niet gelieerd aan Google.