Come una soluzione di tracciamento senza cookie può rendere a prova di futuro le tue analisi
Da qualche parte nel calendario della tua azienda, probabilmente c'è stata una riunione per sistemare l'analisi. Una nuova normativa è passata, un browser ha cambiato le sue impostazioni predefinite, o una sentenza del tribunale è arrivata, e la configurazione di tracciamento che funzionava bene nel trimestre precedente ha improvvisamente bisogno di un banner di consenso, una riconfigurazione o una sostituzione completa. Per molti team, quella riunione si ripete ogni due anni.
Analizzare a prova di futuro significa non dover più tenere quella riunione. Ecco dove la legge sulla privacy e il comportamento dei browser si stavano dirigendo nell'ultimo decennio, perché molti cosiddetti strumenti "cookieless" sono ancora esposti al prossimo cambiamento e come una configurazione che non tocca mai i dati personali esce completamente dal ciclo.
Un decennio di cambiamenti sulla privacy, tutti nella stessa direzione
Per capire cosa significa davvero "a prova di futuro", metti in fila quello che è successo nell'ultimo decennio. Il modello è difficile da ignorare.
Da dove è iniziato: biscotti ovunque
Fin dagli albori di internet, le aziende hanno capito l'importanza di analizzare il traffico sul proprio sito web. Per la maggior parte di quel periodo, cookie di tracciamento erano lo strumento di default per il lavoro: piccoli file memorizzati nei browser degli utenti, che raccoglievano dati in background.
I cookie di terze parti, in particolare, permettono a servizi esterni di seguire gli utenti da un sito all’altro. Presi singolarmente, questi dati sembrano abbastanza innocui: indirizzi IP, informazioni sul dispositivo, posizione, abitudini di navigazione. Ma messi insieme, formano profili utente dettagliati: ecco perché gli annunci sembrano seguirti ovunque sul web, mostrandoti prodotti che hai visto giorni fa. È proprio quel livello di precisione che ha reso efficaci strumenti basati sui cookie come Google Analytics, ed è esattamente ciò che ha scatenato le reazioni negative.
La scadenza normativa
La privacy è da tempo riconosciuta come un diritto fondamentale, ma il quadro giuridico ha impiegato tempo a mettersi al passo con la tecnologia di tracciamento. Guarda la sequenza.
La Direttiva ePrivacy dell'UE è arrivata prima, stabilendo regole per memorizzare e accedere alle informazioni sui dispositivi degli utenti, compresi i cookie.
Poi, nel 2018, il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) è entrato pienamente in vigore e ha cambiato le regole del gioco. Ora i siti web potevano trattare i dati personali solo con il consenso esplicito dell’utente, ed è per questo che i banner di consenso ai cookie sono spuntati ovunque. E dato che il GDPR si applica in base alla posizione dell’utente piuttosto che a quella dell’azienda, le imprese di tutto il mondo dovevano adeguarsi se servivano visitatori nell’UE, un mercato di oltre 450 milioni di persone.
Altri legislatori hanno seguito la stessa strada:
- La California ha approvato il California Consumer Privacy Act (CCPA), alzando il livello di protezione della privacy nello Stato in cui ha sede la Silicon Valley.
- Il Regno Unito ha mantenuto la propria versione del GDPR dopo l'uscita dall'UE, conservandone i principi fondamentali.
- Il Brasile ha introdotto la sua legge sulla protezione dei dati (LGPD) nel 2020, basata sugli stessi valori.
Ogni nuova legge stringeva le regole sui dati personali. Nessuna le allentava.
I browser si sono uniti
Le autorità di regolamentazione sono solo metà della storia. Safari e Firefox ora bloccano i cookie di terze parti per impostazione predefinita, impedendo il tracciamento tra siti per gran parte degli utenti del web senza che ci sia alcuna legge che imponga questo cambiamento. Chrome rimane l’eccezione: Google aveva annunciato l’intenzione di eliminare gradualmente i cookie di terze parti, per poi fare marcia indietro. Ma un unico caso di resistenza, guidato dalla più grande agenzia pubblicitaria del mondo, sembra più l’eccezione che conferma la regola che un’inversione di tendenza.
Anche gli utenti se ne vanno
Non sono solo i legislatori e i produttori di browser ad agire. Anche gli utenti rifiutano i cookie dai banner di consenso, installano ad blocker con protezione integrata contro il tracciamento, navigano in finestre private e deviano il loro traffico tramite VPN. Il motivo è semplice: la gente è sempre più consapevole di come le proprie informazioni personali vengono monetizzate.
Secondo uno studio del 2024 condotto da bitkom, 76% degli utenti di Internet si sentono infastiditi dai banner sui cookie, mentre 68% dichiarano di non voler avere nulla a che fare con essi. Più della metà (51%) evita addirittura del tutto certi siti web a causa dei continui avvisi sui cookie.
Per quanto riguarda l'analisi basata sui cookie, questo è un problema di qualità dei dati che si aggiunge a un problema di conformità. Più visitatori bloccano il tracciamento, meno affidabili diventano i tuoi numeri.
Cosa ti dice il modello
Metti insieme la cronologia: l’ePrivacy, la direttiva GDPR, un’ondata di leggi nazionali, i browser che bloccano i cookie di terze parti per impostazione predefinita, gli utenti che negano il consenso e installano strumenti di blocco. Ogni cambiamento normativo e relativo ai browser dell’ultimo decennio è andato nella stessa direzione, allontanandosi dal tracciamento dei dati personali. Niente è andato nella direzione opposta.
Questo è il vero significato di "a prova di futuro". Uno strumento che non si è mai basato sui dati personali non si preoccupa di quale sarà la prossima restrizione, perché non c'è più nulla da restringere.
Immagina due negozi online che hanno impostato l'analisi dati cinque anni fa. Il primo ha scelto uno strumento convenzionale basato sui cookie: ha aggiunto un banner del consenso quando il suo consulente legale ha segnalato il rischio, ha visto i suoi numeri diminuire man mano che i visitatori diminuivano, è migrato a uno strumento diverso quando sono sorte domande sui trasferimenti di dati e ha rielaborato nuovamente la configurazione del consenso dopo il successivo aggiornamento delle linee guida. Il secondo negozio ha scelto uno strumento che non ha mai raccolto dati personali in primo luogo. Non ha più toccato la sua analisi dati.
Il problema di molte soluzioni “senza cookie”
Dato che sia i legislatori che gli utenti hanno riconosciuto il tracciamento tramite cookie come problematico, il tracciamento senza cookie sta prendendo sempre più piede. Ma non tutti gli strumenti senza cookie sono effettivamente posizionati per dove le cose stanno andando.
Cosa vuol dire tracciamento senza cookie?
Invece di fare affidamento sui cookie di terze parti, analisi senza cookie gli strumenti raccolgono dati di prima parte direttamente dal tuo sito web. Ciò significa che non c'è tracciamento tra siti web, e data broker, inserzionisti e giganti della tecnologia non avranno accesso ai dati dei tuoi utenti.
Mentre il tracciamento lato server sembra fantastico e rappresenta sicuramente un passo nella giusta direzione, questi strumenti "privacy-friendly" non colgono il punto cruciale. I cookie sono solo una parte del problema. Quello che legislatori e utenti stanno cercando di prevenire è l'elaborazione non necessaria dei dati personali.
Ottenere il consenso per elaborare gli indirizzi IP è ancora necessario
Anche se terze parti non monetizzano i dati personali degli utenti e non vengono utilizzati cookie per il tracciamento, potresti comunque essere obbligato a mostrare un banner di consenso, a seconda del tipo di dati elaborati.
Ai sensi del regolamento GDPR e di altre normative simili in materia di privacy, gli indirizzi IP sono considerati dati personali. Qualsiasi informazione che possa essere utilizzata per identificare una persona, sia direttamente che in combinazione con altri dati, rientra nella definizione di dati personali e può comportare l'obbligo di ottenere il consenso.
Gli strumenti che rispettano la privacy spesso evitano i cookie, ma generano comunque identificatori univoci basati su indirizzi IP sottoposti a hash, geolocalizzazione precisa, caratteristiche del dispositivo e tecniche di fingerprinting. Anche se questi dati potrebbero non contenere informazioni personali identificabili allo stato grezzo (PII), vengono comunque elaborati sui server e possono potenzialmente essere utilizzati per la reidentificazione, specialmente se collegati ad altri dati. Questo solleva due problemi:
Consenso necessario: Se vengono trattati dati personali, anche senza cookie, potrebbe essere necessario il consenso esplicito dell'utente.
Rischi di conformità: ospitare o trasferire questi dati, soprattutto al di fuori dell’UE, può creare vulnerabilità GDPR. In caso di violazione dei dati, i dati personali presenti sui tuoi server potrebbero essere esposti, ed è proprio questo che le leggi sulla privacy mirano a impedire.
Insomma, anche se gli strumenti sono etichettati come “rispettosi della privacy”, potrebbero comunque trattare una quantità di dati tale da richiedere l’inserimento di banner di consenso. Per le organizzazioni attente alla privacy, questa stessa incertezza giuridica è un argomento forte a favore della scelta di strumenti veramente privacy-first, che evitano del tutto il trattamento dei dati personali e eliminano ogni ambiguità.
Come mandera offre una soluzione di tracciamento davvero simile a privacy-first e senza cookie
mandera è un sistema di crescita dei siti web di tipo privacy-first, basato sull'agentica. La sua suite di analisi misura tutto ciò che accade sul tuo sito web senza cookie né dati personali, mentre il resto del sistema trasforma quei dati in opportunità di crescita, strategie e contenuti. Ecco cosa distingue questa suite di analisi:
Nessun trattamento di dati personali
Non usiamo tecniche come i cookie, l’hashing degli indirizzi IP, il fingerprinting o la profilazione. mandera è progettato per garantire la privacy: l’indirizzo IP viene eliminato da ogni richiesta non appena arriva e non viene mai memorizzato né elaborato, il che significa che non avviene alcun trattamento o conservazione di dati personali.
Traccia in modo preciso senza banner di consenso
Senza ricorrere ai cookie né ai dati personali, forniamo dati precisi sul traffico del sito web combinando metodi di tracciamento non invasivi che ci permettono di distinguere e contare le singole visite. mandera utilizza una serie limitata di segnali, nessuno dei quali è considerato un dato personale:
- la pagina che si è aperta
- la fonte del traffico, ricavata dal referrer o dai parametri della campagna, come ad esempio utm_source
- il paese, derivato dal fuso orario del browser, mai dall'indirizzo IP
- la lingua, dalle impostazioni del browser
- dimensioni dello schermo e della finestra
- interazione, come il tempo trascorso sulla pagina, i clic e la profondità di scorrimento
- il dispositivo, il browser e il sistema operativo, in forma abbreviata
Puoi leggere esattamente come funziona nel nostro come seguiamo la documentazione.
Dato che non tratti dati personali, non sei obbligato a mostrare i banner per il consenso.
In più, dato che non ci sono cookie, gli ad blocker, le VPN e i browser web privati non interferiranno con le analytics.
Conformità fin dalla progettazione
Poiché non prevede la raccolta né il trattamento di dati personali, mandera è conforme alla normativa GDPR fin dalla progettazione ed è stato realizzato per soddisfare le moderne normative sulla privacy.
Inoltre, mandera è un'azienda tedesca con server situati in Germania, il che garantisce che tutti i dati rimangano sempre all'interno dell'UE.
Intuitivo e leggero
La dashboard di mandera mostra metriche che puoi capire a colpo d'occhio. Il User Flow di mandera traccia i percorsi reali che i visitatori seguono sul tuo sito, in forma aggregata e anonima, così puoi vedere dove vanno dopo e da dove escono.
Potrai tenere d'occhio diversi siti web da un'unica dashboard e anche condividere l'accesso con il tuo team o i tuoi clienti.
L'analisi mandera non rallenterà il tuo sito web. Il nostro script è leggero e l'installazione è semplicissima. In un paio di minuti sarà tutto pronto e funzionante.
Prezzi equi
Con mandera, non devi preoccuparti che improvvisi picchi di traffico facciano schizzare alle stelle le tue fatture. mandera è un abbonamento con un canone fisso e limiti generosi. Non varia in base al tuo traffico, quindi non ci sono sorprese in fattura.
Invece, gli picchi di traffico saranno qualcosa che aspetterai con ansia. Come ogni marketer sa, più visitatori sul tuo sito web significheranno più lead e, alla fine, conversioni.
Oltre l'analisi
La misurazione del traffico è solo l’inizio di mandera, non la fine. Tutti i dati raccolti dall'Analytics Suite confluiscono in Agentic Engine di mandera, che individua le opportunità di crescita dai tuoi dati e ti aiuta a trasformarle in strategie e contenuti, mentre tu approvi tutto ciò che riguarda il tuo sito.
Domande frequenti
Cosa vuol dire analytics a prova di futuro?
Significa scegliere una configurazione che non richiederà interventi quando arriverà la prossima normativa sulla privacy, una sentenza o una modifica del browser. Dato che ogni cambiamento importante dell'ultimo decennio ha limitato ulteriormente il tracciamento dei dati personali, le analisi che non elaborano mai dati personali non hanno più nulla da perdere con le future restrizioni.
L'analisi dei dati senza cookie rimarrà conforme alla normativa GDPR se le leggi dovessero cambiare?
Nessuno può garantire le parole esatte delle future leggi, ma la tendenza è chiara: le normative stanno rendendo le regole sui dati personali sempre più stringenti, e gli strumenti che evitano completamente i dati personali rientrano al di fuori del campo di applicazione di tali regole. Uno strumento "cookieless" che elabora ancora indirizzi IP o fingerprinting, al contrario, rimane esposto.
Devo sostituire il Google Analytics adesso?
Non c'è nessuna scadenza che ti obblighi a passare oggi. Ma se stai già gestendo banner per il consenso e vedi aumentare i tassi di rifiuto, valutare un Alternativa Google Analytics meglio prima che dopo, così non ti tocca farlo di nuovo.
La nostra conclusione
Ogni sviluppo sulla privacy dell'ultimo decennio ha indicato la stessa direzione, e molte tecniche di tracciamento senza cookie, più rispettose della privacy, sono ancora un po' lontane dall'essere pronte. Sì, i cookie li elimini, ma i dati personali vengono comunque a volte elaborati, creando rischi di conformità e richiedendo banner per il consenso.
mandera è una piattaforma privacy-first che fornisce analisi accurate dei siti web senza trattare dati personali. Garantisce una privacy totale e non richiede schermate di consenso né notifiche sul trattamento dei dati, mantenendo la tua interfaccia utente pulita e l'esperienza utente semplice e lineare.
Sei pronto a vedere i risultati sul tuo traffico? Iscriviti a mandera e metti l'intero sistema al servizio della tua crescita. La tua prova gratuita include 10 opportunità ad alto impatto per aiutarti a iniziare.
Ultimo aggiornamento: 15 giugno 2026