Lanci una campagna, il traffico aumenta visibilmente, eppure la dashboard racconta un'altra storia. I banner del consenso bloccano una fetta dei tuoi visitatori prima ancora che inizi la misurazione, gli ad blocker ne rimuovono un altro, e ci\u00f2 che rimane non corrisponde pi\u00f9 a ci\u00f2 che vedi nei tuoi account pubblicitari o nella tua casella di posta. Per molti team di marketing, i numeri semplicemente non tornano pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n
La reazione istintiva \u00e8 di considerare questo come un declino: il tracciamento funzionava, ora fa acqua. Ma il marketing senza cookie \u00e8 un modo diverso di misurare, e per certi versi migliore. Invece di seguire i singoli utenti sul web, misura ci\u00f2 che succede effettivamente sul tuo sito, con dati che non si riducono ogni volta che un visitatore clicca su rifiuta.<\/p>\n\n\n\n
Questo articolo spiega perch\u00e9 la misurazione basata sui cookie non funziona pi\u00f9, cosa la sostituisce e come gestire campagne basate su dati affidabili.<\/p>\n\n\n\n
La preoccupazione principale con i cookie di terze parti \u00e8 che non solo raccolgono dati comportamentali sul sito che li ha memorizzati inizialmente, ma continuano a tracciarli su pi\u00f9 siti web.<\/p>\n\n\n\n
Questo tracciamento cross-site permette alle reti pubblicitarie di creare profili utente dettagliati e di monetizzarli vendendo accesso mirato agli inserzionisti. Questi profili sono uno dei motivi principali per cui le campagne di marketing sono cos\u00ec precise. Gli inserzionisti possono personalizzare gli annunci in base a et\u00e0, interessi, hobby, luoghi, contenuti consumati e altri tipi di dati personali.<\/p>\n\n\n\n
Questa economia dei dati \u00e8 anche uno dei motivi per cui i servizi di tracciamento dei siti web pi\u00f9 diffusi, come Google Analytics, sono gratuiti. I dati comportamentali che raccolgono alimentano l\u2019attivit\u00e0 pubblicitaria della piattaforma. Gli inserzionisti non li vedono mai in forma grezza, ma sono comunque abbastanza precisi da permettere di rivolgersi a singoli utenti, il che li rende un problema per la privacy.<\/p>\n\n\n\n
Sebbene Google abbia lanciato iniziative sulla privacy come il Privacy Sandbox, alla fine ha fatto marcia indietro sul suo piano di eliminare i cookie di terze parti da Chrome, e la sua rete pubblicitaria rimane la principale fonte di reddito dell\u2019azienda.<\/p>\n\n\n\n
I legislatori si sono resi conto dell'importanza dei dati personali nell'era moderna, e le normative sulla privacy hanno ridisegnato il modo in cui funziona il tracciamento degli utenti.<\/p>\n\n\n\n
Con l\u2019entrata in vigore del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) nel 2018, il consenso esplicito dell\u2019utente \u00e8 diventato obbligatorio per ogni trattamento dei dati personali.<\/p>\n\n\n\n
Praticamente, i proprietari di siti web hanno dovuto introdurre dei cambiamenti, alcuni dei quali sono:<\/p>\n\n\n\n
L'efficacia del regolamento GDPR \u00e8 stata garantita dal suo sistema di sanzioni. Alcuni dei pi\u00f9 grandi gestori di dati, come Google, TikTok, Meta e Amazon, hanno gi\u00e0 ricevuto multe che arrivano a centinaia di milioni di euro.<\/p>\n\n\n\n
Ma non \u00e8 solo l'UE. Altri legislatori hanno seguito questo esempio, e sempre pi\u00f9 regioni nel mondo stanno introducendo normative sulla privacy pi\u00f9 rigorose.<\/p>\n\n\n\n
Mentre i cambiamenti legislativi influenzano le decisioni aziendali, l'impatto vero arriva da un numero crescente di utenti attenti alla privacy.<\/p>\n\n\n\n
Grandi violazioni di dati come Equifax e scandali sulla privacy come Cambridge Analytica hanno scatenato una forte reazione pubblica. Sempre pi\u00f9 persone hanno iniziato a chiedersi quanta parte dei dati sulle loro attivit\u00e0 quotidiane sul web vengano raccolti dalle grandi aziende.<\/p>\n\n\n\n
Di conseguenza, sempre pi\u00f9 utenti stanno attivamente limitando la loro esposizione. Oltre a rifiutare il tracciamento dei cookie, tecnologie aggiuntive come VPN, ad blocker, browser privati e modalit\u00e0 incognito stanno aiutando gli utenti a mascherare il loro traffico web e proteggere i loro dati privati.<\/p>\n\n\n\n
Quindi, le strategie di marketing basate sui cookie stanno perdendo velocemente uno dei loro maggiori vantaggi: il tracciamento e il targeting granulare accurati. Nuove tecnologie e impostazioni di opt-out impediscono ai cookie di tracciare accuratamente, e le metriche raccolte non sono pi\u00f9 cos\u00ec affidabili.<\/p>\n\n\n\n
Se i risultati del tracciamento non sono affidabili e le preoccupazioni sulla privacy restano concrete, la domanda ovvia \u00e8: il marketing basato sui cookie vale ancora la pena?<\/p>\n\n\n\n
Anche il marketing basato sui cookie ha un impatto sulla reputazione della tua attivit\u00e0 e persino sulle conversioni in un altro modo distintivo: interrompendo l'esperienza dell'utente.<\/p>\n\n\n\n
Invece di sfogliare il tuo blog, prodotti e servizi, gli utenti si trovano di fronte a banner di consenso complicati che occupano una parte significativa del loro schermo. Solo quei banner possono causare mal di testa per la conformit\u00e0 se non mostri le opzioni nel modo giusto.<\/p>\n\n\n\n
L'attenzione \u00e8 una risorsa limitata, e quelle notifiche la distolgono dal contenuto della pagina. Questa perdita si riflette sul tuo ROI: dopo aver investito molto in SEO per ottenere una visita, non vorrai certo perdere il potenziale cliente a causa di una finestra di dialogo sul consenso che crea confusione.<\/p>\n\n\n\n
C'\u00e8 anche un rischio maggiore. Un visitatore attento alla privacy che arriva sul tuo sito per la prima volta e incontra un muro di richieste di consenso potrebbe mettere in discussione l'etica della tua azienda e portare i suoi affari a un concorrente che non traccia inutilmente i dati personali.<\/p>\n\n\n\n
Quindi, passare dal tracciamento invasivo a un approccio rispettoso e con pochi dati non solo garantir\u00e0 la conformit\u00e0 legale, ma rafforzer\u00e0 anche la reputazione del tuo brand.<\/p>\n\n\n\n
Inoltre, scegliere soluzioni di marketing cookieless pu\u00f2 diventare parte delle tue strategie di marketing. Ti permetter\u00e0 di dimostrare come la privacy degli utenti sia uno dei valori fondamentali dell'azienda e come non scenderai mai a compromessi sull'etica per profitto, distinguendoti dalla concorrenza.<\/p>\n\n\n\n
La pressione di legislatori e utenti ha fatto ripensare alle aziende il loro approccio. Dati e metriche precise sono ancora fondamentali. Senza di essi, il marketing digitale \u00e8 un colpo al buio.<\/p>\n\n\n\n
Le aziende hanno ancora bisogno di monitorare il traffico del loro sito web e le sue fonti, perch\u00e9 \u00e8 un chiaro indicatore dei loro sforzi di marketing. Hanno ancora bisogno analitica del funnel<\/a> per identificare colli di bottiglia e abbandoni, il che li aiuter\u00e0 a fare ottimizzazioni appropriate.<\/p>\n\n\n\n Per\u00f2, il modo tradizionale di tracciare un'enorme quantit\u00e0 di dati personali tramite cookie non va pi\u00f9 bene nel mondo senza cookie, il che ha portato all'ascesa di analisi senza cookie<\/a>: software di marketing orientato alla privacy che funziona senza cookie.<\/p>\n\n\n\n Anche se i cookie di terze parti creano problemi di privacy, focalizzarsi solo su di loro non risolve il problema. I cookie sono solo uno strumento usato per raccogliere dati personali. Se li elimini ma continui a raccogliere dati personali tramite altri metodi, avrai comunque bisogno del consenso dell'utente.<\/p>\n\n\n\n \u00c8 l'approccio del cosiddetto software \"privacy-friendly\". S\u00ec, non usano cookie di terze parti che tracciano gli utenti sui siti web. Ma molti strumenti utilizzano diversi tipi di tracciamento ID, come:<\/p>\n\n\n\n Anche se gli strumenti che rispettano la privacy si basano su dati di prima parte che non sono classificati come informazioni di identificazione personale, questi dati possono spesso essere ricondotti a singoli utenti, il che rientra comunque nel trattamento dei dati personali ai sensi di leggi come la GDPR.<\/p>\n\n\n\n Quindi, usare analytics \"privacy-friendly\" richiede comunque banner per il consenso. Per le aziende, questo significa che le sfide per la conformit\u00e0, le interruzioni dell'esperienza utente e le considerazioni etiche rimangono, anche senza usare cookie di terze parti.<\/p>\n\n\n\n A differenza degli strumenti che rispettano la privacy, la vera analisi privacy-first non elabora alcun dato personale. Questo significa niente cookie, ma anche niente hashing, fingerprinting o altri metodi di raccolta dei dati personali. Questo approccio \u00e8 noto anche come tracciamento senza consenso<\/a>, perch\u00e9 senza dati personali non c'\u00e8 niente per cui dare il consenso.<\/p>\n\n\n\n Di conseguenza, le analisi privacy-first non richiedono banner di consenso e l'esperienza utente sul tuo sito web non subir\u00e0 alcuna interruzione.<\/p>\n\n\n\n Ma significa anche che non ci saranno problemi di conformit\u00e0 o dilemmi etici, il che ridurr\u00e0 al minimo i rischi legali e rafforzer\u00e0 la reputazione del marchio.<\/p>\n\n\n\n mandera \u00e8 un sistema di crescita dei siti web basato su privacy-first. La sua suite di analisi monitora tutto ci\u00f2 che accade sul tuo sito web senza cookie n\u00e9 dati personali, mentre il resto del sistema trasforma quei dati in opportunit\u00e0 di crescita, strategie e contenuti. Ecco come pu\u00f2 aiutare la tua attivit\u00e0:<\/p>\n\n\n\n Il tracciamento mandera identifica una visita unica senza elaborare dati personali. Invece di ricorrere all'hashing, al fingerprinting, all'elaborazione degli indirizzi IP o all'assegnazione di identificatori univoci, raccogliamo solo una piccola serie di segnali non invasivi:<\/p>\n\n\n\nAnalisi rispettose della privacy<\/h3>\n\n\n\n
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Analisi che mette la privacy al primo posto<\/h3>\n\n\n\n
mandera: analisi affidabili dei dati dei siti web per l'era del marketing senza cookie<\/h2>\n\n\n\n
Nessun banner di consenso necessario<\/h3>\n\n\n\n
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