Pensa a cosa serve oggi per contare legalmente i visitatori del tuo sito web: devi interrompere ognuno di loro con un banner, chiedere il permesso di osservarli mentre leggono le tue pagine e perdi i dati di tutti quelli che cliccano su \u201cRifiuta\u201d. Misurare il traffico sul tuo sito ora richiede una piccola \u201ccerimonia legale\u201d. L\u2019analisi senza cookie elimina questa assurdit\u00e0 alla radice. Si tratta di un approccio privacy-first che misura ci\u00f2 che accade sul tuo sito web senza cookie, senza dati personali e senza chiedere a nessuno di cliccare prima su un pop-up.<\/p>\n\n\n\n
Di seguito: come le normative sulla privacy hanno rivoluzionato il settore, perch\u00e9 il tracciamento senza cookie \u00e8 la soluzione sostenibile e come mandera ti aiuta a ottimizzare le pagine senza compromettere l'esperienza utente.<\/p>\n\n\n\n
Prima di passare al tracciamento senza cookie, diamo una rapida occhiata a cosa sono i cookie (di terze parti) e perch\u00e9 i regolatori vogliono limitarli.<\/p>\n\n\n\n
Per decenni, il metodo predefinito per seguire il comportamento degli utenti \u00e8 stato cookie di tracciamento<\/a>, soprattutto quelle di terze parti.<\/p>\n\n\n\n I cookie sono file piccolini che i siti web salvano nei browser degli utenti. Ricordano come le persone interagiscono con i siti, a volte anche su tanti siti diversi.<\/p>\n\n\n\n Grazie a queste informazioni, raccolte tramite strumenti come Google Analytics, puoi analizzare il traffico, vedere come gli utenti interagiscono con le tue pagine e scoprire le loro preferenze. Queste informazioni ti permettono di mettere a punto strategie mirate che rendono il tuo marketing molto pi\u00f9 efficace.<\/p>\n\n\n\n Purtroppo, questo ha un costo, e una parte di questo costo \u00e8 la privacy degli utenti.<\/p>\n\n\n\n Il problema principale dei cookie di terze parti \u00e8 che il comportamento e le preferenze degli utenti vengono tracciati su diversi siti web, e molte aziende monetizzano quei dati personali.<\/p>\n\n\n\n Sai il famoso detto: se non paghi per un prodotto, sei tu il prodotto.<\/p>\n\n\n\n E diciamoci la verit\u00e0: Google Analytics \u00e8 potentissimo, eppure non devi pagare nulla per usarlo. Il motivo principale per cui \u00e8 gratuito \u00e8 che i dati comportamentali che raccoglie alimentano l\u2019attivit\u00e0 pubblicitaria di Google, la principale fonte di reddito dell\u2019azienda. Questo compromesso \u00e8 una delle ragioni principali per cui cos\u00ec tante aziende stanno ora cercando un Alternativa Google Analytics<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Ovviamente, Google non \u00e8 l'unica azienda a farlo. Lo stesso vale per Facebook, altre piattaforme social e i tanti broker di dati che comprano e vendono dati sul mercato libero.<\/p>\n\n\n\n Le grandi aziende tecnologiche che offrono prodotti davvero gratuiti, soprattutto quelle che gestiscono anche piattaforme pubblicitarie, scambiano informazioni sugli utenti per ottenere entrate pubblicitarie.<\/p>\n\n\n\n Sebbene in passato ci fossero gi\u00e0 stati tentativi di regolamentare questo settore, non si erano registrati progressi significativi fino a quando l\u2019UE non ha introdotto il famoso GDPR.<\/p>\n\n\n\n Il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) ha cambiato radicalmente il tracciamento basato sui cookie. Prima del GDPR, i banner di consenso ai cookie erano rari. Ora, gli utenti ricevono spiegazioni dettagliate e possono scegliere quali dati personali condividere.<\/p>\n\n\n\n La normativa GDPR si applica solo ai residenti nell'UE, ma altri mercati hanno presto seguito l'esempio, e l'esempio pi\u00f9 significativo \u00e8 il California Consumer Privacy Act.<\/p>\n\n\n\n I giganti della tecnologia hanno seguito la stessa linea. Safari di Apple \u00e8 famoso per aver implementato l\u2019Intelligent Tracking Prevention (ITP), mentre Google ha impiegato anni ad annunciare la fine del supporto ai cookie di terze parti su Chrome, posticipando ripetutamente la data e alla fine ridimensionando il piano. In ogni caso, la direzione \u00e8 chiara: il modello basato sui cookie \u00e8 sotto pressione da ogni parte.<\/p>\n\n\n\n Oltre ai problemi di privacy evidenti, l'analisi dei siti web basata sui cookie tradizionali presenta alcuni svantaggi:<\/p>\n\n\n\n Le normative sulla privacy e sui cookie prevedono sanzioni molto elevate. Il mancato rispetto della norma GDPR pu\u00f2 costarti fino a 20 milioni di euro o 4% del tuo fatturato annuo globale, a seconda di quale dei due importi sia maggiore.<\/p>\n\n\n\n Dopo la Brexit, il Regno Unito ha la sua versione del GDPR e sta infliggendo multe salate in caso di inadempienza. In effetti, le norme sulla privacy stanno diventando sempre pi\u00f9 severe in tutto il mondo, dato che sempre pi\u00f9 paesi stanno allineando la propria legislazione agli standard del GDPR.<\/p>\n\n\n\n Le multe sono solo una parte del costo. Essere penalizzati per la violazione delle normative sui dati personali pu\u00f2 avere conseguenze durature sulla reputazione della tua azienda.<\/p>\n\n\n\n Non solo le notifiche sui cookie e i banner di consenso sono distraggono, ma intralciano anche l'esperienza dell'utente.<\/p>\n\n\n\n Ti sforzi tanto per presentare la tua azienda e i tuoi prodotti al meglio, solo per rovinare l'esperienza con pop-up di cookie invadenti che distraggono dal contenuto.<\/p>\n\n\n\n Invece di guardare le tue offerte, gli utenti devono navigare tra checkbox confuse e scritte in piccolo, il che pu\u00f2 portare a ulteriori problemi e multe per mancata conformit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n Mentre le soluzioni basate sui cookie sono potenti, hanno dei limiti che possono portare a risultati imprecisi.<\/p>\n\n\n\n Le normative come la GDPR non sono l'unica forza che si oppone a questo tipo di tracciamento. Anche gli utenti stanno facendo del loro meglio per contrastarlo. Ad blocker, browser web in modalit\u00e0 privata, VPN e modalit\u00e0 in incognito sono alcuni dei metodi che le persone usano per nascondere il proprio traffico web.<\/p>\n\n\n\n Questi strumenti interferiscono con l'installazione e le prestazioni dei cookie, facendo s\u00ec che gli strumenti basati sui cookie riportino informazioni imprecise.<\/p>\n\n\n\n Quindi ti porti il peso della reputazione di snocciolare dati personali dei visitatori (gli indirizzi IP contano come dati personali, non solo nomi e indirizzi), e ottieni dati sempre meno precisi in cambio.<\/p>\n\n\n\n Mentre tante soluzioni attente alla privacy cercano di proteggere meglio i dati degli utenti, l'unico modo per bloccare il trattamento dei dati personali \u00e8 eliminare alla fonte le violazioni della privacy implementando tecnologie \"privacy by design\".<\/p>\n\n\n\n Un modo per farlo \u00e8 il tracciamento senza cookie, una forma di tracciamento utente che non si basa sull'elaborazione e l'archiviazione dei dati personali, ma che ti permette comunque di analizzare il comportamento degli utenti e ottimizzare le campagne.<\/p>\n\n\n\n Il principio fondamentale del vero tracciamento senza cookie privacy-first \u00e8 l'eliminazione del trattamento dei dati personali.<\/p>\n\n\n\n Secondo le norme sulla privacy, i dati personali sono informazioni di qualsiasi tipo che possono essere usate per identificare una persona. Ci\u00f2 pu\u00f2 avvenire sulla base dei dati stessi (come un numero di identificazione personale o un indirizzo IP) oppure combinando tali informazioni con altri dati (come nel caso dei nomi utente e di identificatori simili).<\/p>\n\n\n\n Anzich\u00e9 trattare dati personali, gli strumenti di analisi digitale privacy-first, come ad esempio mandera, si basano su dati che non consentono di identificare una persona. Poich\u00e9 non vengono trattati dati personali, questo tipo di tracciamento senza cookie, noto anche come tracciamento senza consenso<\/a>, \u00e8 privato di per s\u00e9 e costruito per soddisfare le moderne normative sulla privacy.<\/p>\n\n\n\n Immagina una piccola pasticcera che vuole sapere se sono i suoi post con le ricette stagionali o la sua pagina di localizzazione a generare pi\u00f9 ordini. Con uno strumento senza cookie, apre la sua dashboard e vede su quali pagine le persone atterrano, da dove provengono e dove se ne vanno. Nessun cliente \u00e8 stato interrotto da un banner lungo il percorso e nessun dato personale \u00e8 stato raccolto.<\/p>\n\n\n\n Oltre alla conformit\u00e0 normativa, il tracciamento senza cookie offre diversi altri vantaggi:<\/p>\n\n\n\n Le soluzioni basate sui cookie, come detto, spesso riportano dati errati a causa dei blocchi pubblicitari e delle impostazioni che gli utenti aggiustano per proteggere la loro privacy. Il tracciamento senza cookie non elabora informazioni personali in primo luogo, quindi questi strumenti e impostazioni non influenzeranno i risultati. Otterrai letture pi\u00f9 accurate.<\/p>\n\n\n\n Siccome non c'\u00e8 elaborazione di dati personali, non c'\u00e8 bisogno di mostrare banner cookie invadenti che rovinano l'esperienza utente. Invece, gli utenti possono concentrarsi completamente sui contenuti della pagina, aumentando le tue possibilit\u00e0 di fare una conversione.<\/p>\n\n\n\n Il fatto che non consegniate le informazioni personali dei vostri utenti e potenziali clienti a broker di dati di terze parti la dice lunga sugli standard etici che la vostra azienda mantiene.<\/p>\n\n\n\n Va oltre la differenza estetica di non mostrare i pop-up dei cookie. \u00c8 un impegno genuino che fate per preservare le informazioni personali sensibili.<\/p>\n\n\n\n La gente capir\u00e0 questo sforzo, perch\u00e9 mostra che ci tieni e rafforza il tuo impegno per una buona esperienza utente e per la fiducia.<\/p>\n\n\n\n Mentre i vantaggi delle soluzioni di tracciamento senza cookie sono evidenti, ci sono alcuni limiti di cui dovresti essere a conoscenza:<\/p>\n\n\n\n Gli strumenti tradizionali basati sui cookie di terze parti ti permettono di tracciare gli utenti sui siti web e vedere dettagli individuali che ti consentono di ottimizzare le campagne al massimo livello. Questo tracciamento granulare non \u00e8 possibile senza cookie.<\/p>\n\n\n\n Personalizzare le campagne in base a informazioni personali sensibili pu\u00f2 funzionare, ma solleva problemi etici e rischi per la reputazione.<\/p>\n\n\n\n La privacy sta diventando sempre pi\u00f9 importante, e un sacco di strumenti si dichiarano \"privacy-friendly\" e \"cookieless\".<\/p>\n\n\n\n Per\u00f2, pratiche come la raccolta di informazioni dettagliate sui browser e sull'hardware e la creazione di identificatori univoci per ogni utente (detta anche fingerprinting) sono ancora problematiche secondo le leggi sulla privacy. Lo stesso vale per l'elaborazione e la memorizzazione degli indirizzi IP.<\/p>\n\n\n\n La differenza \u00e8 importante: gli strumenti a tutela della privacy si limitano ad aggiungere alcune opzioni pensate per la privacy, mentre il tracciamento senza cookie privacy-first \u00e8 privato fin dalla sua progettazione.<\/p>\n\n\n\n Alcuni strumenti di tracciamento senza cookie hanno problemi a contare le visite in modo affidabile. Senza alcun metodo affidabile, la stessa visita pu\u00f2 essere contata pi\u00f9 volte, gonfiando i numeri del traffico. Questa mancanza di precisione pu\u00f2 causare grattacapi nel valutare l'efficacia delle tue campagne di marketing.<\/p>\n\n\n\n La soluzione \u00e8 un metodo di misurazione affidabile che non viola la privacy, quindi la stessa visita non viene conteggiata pi\u00f9 volte.<\/p>\n\n\n\n Ad esempio, mandera utilizza un metodo di rilevamento basato sul referrer per identificare le visite uniche, garantendo al contempo che la misurazione rimanga completamente anonima e conforme alle normative sulla privacy.<\/p>\n\n\n\n mandera \u00e8 un sistema di crescita dei siti web di tipo privacy-first, basato sull'agentica. La sua Analytics Suite misura tutto ci\u00f2 che accade sul tuo sito web senza cookie n\u00e9 dati personali, mentre il resto del sistema trasforma quei dati in opportunit\u00e0 di crescita, strategie e contenuti. Ecco come funziona la parte dedicata all'analisi:<\/p>\n\n\n\n Sul mercato trovi anche altri strumenti di analisi web che promettono di rispettare la privacy degli utenti. Tuttavia, spesso \u00e8 vero solo in parte. Anche se cercano di minimizzarla, continuano a trattare dati personali.<\/p>\n\n\n\n Per esempio, usano l'hashing degli utenti e tattiche di attribuzione simili. S\u00ec, questi non sono dati personali grezzi che possono identificare una persona direttamente, ma l'hashing \u00e8 comunque un'elaborazione di dati personali, che richiede anche il consenso e comporta dei rischi.<\/p>\n\n\n\n mandera non tratta alcun dato personale. L'Analytics Suite raccoglie invece solo segnali che non consentono di identificare una persona:<\/p>\n\n\n\nViolazione della privacy: problema chiave con i cookie di terze parti<\/h2>\n\n\n\n
Rassodare le normative sulla privacy<\/h2>\n\n\n\n
Svantaggi degli analytics tradizionali basati sui cookie<\/h2>\n\n\n\n
Problemi e rischi di conformit\u00e0<\/h3>\n\n\n\n
Banner fastidiosi per il consenso ai cookie<\/h3>\n\n\n\n
Risultati imprecisi<\/h3>\n\n\n\n
Allora, cosa sono le analisi senza cookie e come funzionano?<\/h2>\n\n\n\n
Come funziona il tracciamento senza cookie<\/h2>\n\n\n\n
Altri vantaggi chiave del tracciamento senza cookie<\/h2>\n\n\n\n
Affidabilit\u00e0 aggiunta<\/h3>\n\n\n\n
Migliore esperienza utente<\/h3>\n\n\n\n
Reputazione del marchio migliorata<\/h3>\n\n\n\n
Limiti delle soluzioni di tracciamento senza cookie<\/h2>\n\n\n\n
Meno opzioni di targeting<\/h3>\n\n\n\n
Non tutti gli strumenti sono veramente focalizzati sulla privacy<\/h3>\n\n\n\n
Metriche inaccurate<\/h3>\n\n\n\n
Come funziona nel dettaglio l'analisi senza cookie di mandera<\/h2>\n\n\n\n
Approccio improntato alla privacy<\/h3>\n\n\n\n
\n